Почему Я Не Буду Делать Ничего Нового В Новом Году

Обычно, чем ближе к Новому Году, тем сильнее желание взять повышенные обязательства. Мол, в новом году, я сброшу лишние килограммы, жену с пятого этажа, и научусь вязать крючком. Раньше я тоже такой херней занимался. Строил планы на новый год, которые (вы заметили, да?) никогда не исполняются.

И вот, когда я думал думку в очередной раз, чего бы такого нового на Новый Год напридумывать, меня посетила странная мысль. А почему бы не заняться старым. Когда я три года назад (тоже в декабре, кстати), придумал себе шароварный дискаунтер, то я в первый же месяц вышел на $1,500 дохода. Потом докрутил до $2,500, потом до $3,000, потом до $6,000. А потом мне стало скучно, и я все бросил. Хотя это были самые легкие сто штук баксов в моей жизни, я решил заняться чем-то новым. Я придумал Пики, он в первый же месяц начал приносить под штуку баксов, потом больше - а потом мне все надоело и я решил заняться чем-то новым. Ижбомж навел меня на Копейку. Я за неделю вышел на сто баксов в день, потом произошел облом, и я бросил Копейку, хотя она с реферальными принесла уже за 10К даже в "брошенном" виде.

Короче, я понял, что я полный мудак, и что мне надо заниматься старыми вещами в новом году. Ну, а чем вам заняться - это вам виднее.

С Новым Годом!

К поздравлениям присоединяются

Снежанна Денисовна, мы Вас так любим!

И снова вирусный маркетинг

Закрытый Дисконт-клуб ПоСкидке_.ru - скидки для своих

Вокруг Пхукета на мотобайке

Пост Про То, Как Сложно Покупать Рекламу В Интернете.

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Самый стабильный в адалте доход.

Новость часа – грамотно покупать рекламу в инете БЕЗУМНО СЛОЖНО. Интернет ошибочно преподается как идеальный рекламный медиум. Хочешь людей, которые ищут пластиковые окна – пожалуйста. Хочешь аудиторию подростков 16-17 лет – организуем без проблем. Хочешь владельцев короткошерстных такс – найдем и такие каналы. В теории интернет – это рай для рекламодателей. Но это только теория.

Мне повезло быть в обеих категориях – я на много тысяч долларов купил рекламы в интернете и на много тысяч ее продал. И я могу однозначно сказать – грамотно тратить деньги в инете становится все труднее, несмотря на то, что рекламный рынок все растет и растет, а площадок и выбора становится все больше.

Позвольте мне рассказать небольшую историю «из жизни». Прошлым летом я зарегистрировал два блога в ReviewMe. Система автоматом выставила цену на каждый из блогов в 250 баксов за ревью (цена высчитывается по Page Rank, Алексе, Technorati и RSS). Такая цена была абсолютно заоблачной – читаемость обеих блогов в то время была на уровне тысячи уников каждый, ну или чуть больше. Я снизил цену до 100 баксов, но даже тогда заказов было не шибко много - два или три. Если честно, я бы сам себе за рекламу в тех блогах заплатил бы не больше 30-35 баксов – такова адекватная цена и за столько я продавал рекламу там напрямую. Даже рекламу в АдСенсе покупать становится все сложнее – если этой весной я закупал массу трафа за 3 цента, сейчас у меня есть несколько десятков кампаний, которые не запускаются с бидами в 5-6 центов за контекст.

Ситуация в России в некотором смысле еще хуже. Оборот рынка рекламы в Рунете в этом году будет около 300 миллионов долларов – однако источников недорогого и качественного трафа практически нет. Вот вам небольшой пример – Постовой в этом блоге стоит 20 долларов за 3 поста или $7 за пост, при общей читаемости в 1500 человек или даже больше. На подобных условиях продавать рекламу решаются немногие блоггеры – Коперник, Апач вроде продавал спонсорство отдельных постов, и Маул тоже, если я ничего не путаю. Ну и еще человек 10 максимум. Меня, кстати, абсолютно обоснованно SEOшники называли полным идиотом, когда я ввел Постовой. Дело в том, что с PR5 и тИЦ 600, я продаю ссылку НАВСЕГДА за 7 баксов. Попробуйте найти в САПЕ возможность купить ссылку с такого популярного и посещаемого сайта за 60 центов в месяц – да вас засмеют. А с меня еще и трафик идет нехилый.

Короче, даже если бы вы хотели потратить $1000 на трехсотмиллионном российском рынке с такой же отдачей, как на моем блоге – вам бы это не удалось, потому что таких идиотов, как я, всего несколько – а требуется больше сотни. Это может показаться странным (хотя почему), но спалить бюджет в $100K на баннерах или даже в Бегуне НАМНОГО легче, чем грамотно сплавить на рекламу жалкую тыщенку.

Дальше будет хуже, потому что весь бешенный рост инет рекламы идет из-за тупого перетекания рекламных бюджетов из офлайна в онлайн. Все эти банки, страховые компании, «соковые бренды», для них "следовать времени" и "идти туда, куда идет аудитория" означает выделять 5 или 10% бюджета в инет. Это те самые идиоты, которые покупают макси-баннеры на РБК или Газете.Ру за 30 баксов за 1000 показов, и их будет все больше и больше. Время дешевой рекламы в инете прошло.

Кто виноват и что делать? Виноваты, понятное дело, во всем евреи. Но делать-то что? Мне в последнее время приходится все больше децентрализировать закупку рекламы, потому что иначе приходится серьезно переплачивать.

Для новой рекламной кампании PickyDomains.com я обратился к базе ReviewMe.Com. Идея не шибко оригинальная. Если я знал, что при заявленной цене в 250 баксов, адекватная стоимость рекламы 30 баксов, то возможно таких людей много (тем более что заказов с ReviewMe.Com практически нет никаких). Поэтому я начал напрямую контактировать владельцев блогов с коротким письмом, извещая, что я хотел бы прорекламировать PickyDomains.com в их блоге, мой лимит – 25 долларов за пост, пост я уже написал и приложил в HTML формате и, если они согласны, им надо всего лишь прислать адрес ПейПаловского мыла, на которые я закину деньги (сегодня с утра только получил четыре согласия и две поста уже проплатил).

Другой подход, который я начинаю применять на западном рынке – это оплата интервью со мной. Я плачу избранным блоггерам, чтобы они взяли у меня интервью, а с некоторыми расплачиваюсь бесплатными книжками с Амазона.

Дело в том, что многим блоггерам неинтересно пиарить конкретные мои проекты. Интересы-то и ниши у всех разные. Но вот взять интервью у человека – совсем другое дело. Во время интервью обязательно всплывает вопрос – что ты за хрен такой и чем ты занимаешься. И тут очень удобно рассказать свою историю и перечислить все свои проекты. И таким образом с одного поста получаешь сразу несколько ссылок, причем за копейки.

Мне, разумеется, повезло, что у меня множество сайтов. Но у большинства людей всего один сайт или сервис, который они рекламируют. Поэтому у меня давным давно в голове крутится идея об ad-sharing. Работает ad-sharing таким образом. У меня есть сервис PickyDomains.com, который специализируется на придумывании классных доменов. Есть сервисы по изготовлению логотипов. Есть сервисы по раскрутке, по дизайну, ну и так далее (привет, Gordy, это на новый год подарок). Если объединить их в один рекламный пост, типа «Five Cool Services Every Webmaster Should Know About» и заплатить за это 25 баксов, то себестоимость каждому рекламодателю – всего 5 баксов. Заплатить за место в блоге 5 баксов при заявленной стоимости в ReviewMe - $250, это вполне по-Давыдовски. К этому стоит стремиться.

Но пока я не знаю ни об одном успешном ad-sharing начинании, правда есть примеры в индустриальном трафик-арбитраже, тот же Shopping.Com. Этот «портал» одновременно является покупателем и продавцом PPC трафика. Мерчанты регистрируются в системе и устанавливают, сколько они готовы платить за клик по названию товаров (типа computers или Toshiba Lap top или Nokia 3310), и потом ранжируются.

Shopping.Com сам активно бидит на кейворды в Гугле и Яхе. Таким образом, они один раз платят поисковику за привлечение клиента, а потом собирают с мерчантов за каждый клик в их системе – а когда клиент что-то ищет, то он кликает по нескольким ссылкам. Разница с затрат по привлечению клиента и сколько он скликал с мерчантов и есть доход. Причем система умеет самостоятельно высчитывать, сколько статистически принесет клиент по конкретному запросу и бидить исходя из этой информации, чтобы не идти в убытки из-за слишком высоких бидов.

Когда Shopping.Com был продан за 620 миллионов баксов, то они показали инвесторам статистику, согласно которой 80% трафа на Shopping.Com был покупной. И хотя для инвесторов это до сих пор “shopping search engine” или "comparison shopping engine", люди знающие просекли фишку, что это не более чем хитрожопый арбитраж трафа в индустриальных масштабах, который, к тому же, приносит десятки миллионов баксов дохода.

С тех пор идея о создании ad-sharing стартапа не дает мне покоя, но четкой картины пока нет. Как придумаю, стану мультимиллионером, а вы будете завидовать мне с напарником.

А пока закончу с того, с чего начал – да, братцы, грамотно купить рекламу в инете нынче требует интенсивной мозговой деятельности. А будет еще труднее. Так что давайте, напрягайте извилины и привыкайте к тому, что просто денег нынче недостаточно, и потратить их – настоящая работа.

Чмоки-чмоки, и не пейте слишком много на корпоративе - плохая примета (к блевотне и головной боли).

Конкурс от Армады

Итак, воодушевившись позитивным результатом предыдущего проведенного конкурса на самый веселый рассказ, мы с ребятами собрались и придумали вот такой конкурс.

Называется он "ВСЕ на выборы!"

А что, раз в реале выборы провели, то нужно сделать их в онлайне :smile:
Только партии будут необычные.

Итак что необходимо придумать:

1.Название партии, например “Честные дорвейщики России” или “Союз сиджейных сил”
2.Громкий политический лозунг, например “Не спамить и не бояться!”
3.Ну и, наконец, парочку предвыборных обещаний, а лучше предвыборную речь, аля каждому дорвейщику по домену, сеошнику по топу и т.д.

Чем веселее и убедительнее будут речь, лозунги и название партии, тем выше шанс на победу в кибер полит-гонке.

Далее будет выявлена партия победитель путем свободного народного голосования.

Этапы:

1) Презентация партий, голосование.
2) Политические прения выбранных партий (никакой чернухи, только юмор), голосование
3) Топ 3 партий, победители.

Призы (будут по ходу меняться я думаю... конечно в большую сторону):

1-е место: 100 вмз. + акк в mp3sale.ru на 100 долларов + куча ништяков от HitsConverter
2-е место: 50 вмз + акк на mp3sale.ru на 50 долларов + ништяки от HitsConverter
3-е место: 20 вмз + акк на mp3sale.ru на 20 долларов + ништячек от HitsConverter

Главный приз: Куча веселья и позитива!

Сроки проведения будут определены по ходу, т.к. праздники все-таки.

В Постовой попасть очень просто, достаточно, чтобы о вас написали в одном из блогов, которые я читаю. Это первый вариант. И второй вариант, это кинуть 10 баксов на Вэбманю (один анонс) или 20 баксов (три анонса - идеальный вариант для интересных блогов) на кошелек Z783727074148 и связаться со мной Deaddybear AT Mail RU.

P.S. Еще я зарабатываю на TLA, Кубике, RegNow и Копейке. Рефам помощь, на конкретный вопрос - конкретный ответ. Со "спали тему" и "с чего начать" просьба не беспокоить, все темы давно обсосаны в закрытой части Копейкиного форума. И даже не думайте подписываться на мой RSS-Feed

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy affiliate program!

Google Cash 2.0

Спонсор месяца - Earn money with your rx pharmacy traffic!

Если вы давно занимаетесь делами аффилиатными, то вы должны быть знакомы с курсом Google Cash (иногда известный как Adwords Cash). Сэкономлю вам 97 баксов и пару часов – основная идея книги состоит в том, что вы можете зарегистрироваться аффилиатом в Копейке, Кубике и прочими MaxBounty, давать рекламу в Адвордсах и после того, как вы найдете правильные темы, которые приносят больше бабок, чем жрет реклама, вы сможете рубить херову тучу бабок – пока сами трахаете кубинских проституток или лежите на пляже , потягивая мохитос. И самое интересное – что это действительно так, по крайней мере мой с напарником рекорд - $6,000 в месяц установлен год назад именно таким отнюдь не интеллектуальным образом.

Однако, если вы, опять же, практик – то вы знаете и другую часть этой истории – что вам приходится трахаться со всеми этими рекламами, бороться с Гугловским дебилом-менеджером из Ирландии, просеивать по сотни оферов, прежде чем найдете один работающий. А самое оскорбительное, после того, как вы его найдете, он будет работать три месяца или полгода, а потом скурвится (или другие фишку просекут). Собственно поэтому даже такой заядлый PPCист, как я, почти на полгода забросил свой АдВордовский эккаунт. Просто все заколебало.

Теперь я возвращаюсь в PPC с новыми фишками и наработками, с которыми и спешу поделиться с вами. В принципе, даже если вы не собираетесь заниматься PPC или аффилиатством, данный пост может оказаться вам полезным.

Сначала ликбез, ибо, как сказал великий и могучий Макс Крайнов – «некоторые вещи, которые не требуют объяснения – требуют объяснения». PPC Реклама в интернете делиться на три типа. Первый тип – «чтобы было». Люди просто бидят на определенные кейворды, нихрена не отслеживают, главное, что где-то они читали, что интернет-реклама это круто, и поэтому они решили давать рекламу. Второй тип – это работающая интернет реклама, кейворд-зависимая. То есть вы точно установили опытным путем, что если вы установили бид в 50 центов на “used Nokia 3510”, то вы получаете навар в 1 доллар в среднем. Другие же кейворды не работают или работают хуже, поэтому вы достаточно сильно ограничены в потенциале дохода в зависимости от того, как часто юзеры вводят денежный кейворд в поисковике. И третий тип рекламы – кейворд-независимая контекстная реклама, на которую люди кликают просто потому что текст завлекает. Тут не принципиально, является ли триггером рекламы слово «кофе», «Путин» или «алфавит».

Если отвлечься от PPC модели, то в реальном мире ситуация такая же. Деньги, потраченные на рекламу, очень часто сравнивают с сжиганием бензина. Можно поднести спичку к канистре – будет большой взрыв и огненное пламя. Можно тот же бензин залить в машину – и проехать пятьсот километров. Очевидно, что раз бензин не менял своих свойств, а все дело в «движке» или отсутствии оного. Можно увеличить в 10 раз траты на ТВ рекламу сока или конфет и вы почти 100% НЕ получите увеличения продаж в 10 раз. Скорее всего, эти деньги тупо сгорят. Однако мы все видели рекламные ролики по продаже чудесных хренорезок или SMS-конкурсы в прямом эфире местных непопулярных каналов, и тут правило масштабирования работает – если ты сможешь покупать рекламное время не дороже ХХХ за минуту, то доход будет. Вся эта «скучная» реклама приносит деньги своим хозяевам от Калининграда до Владивостока. И совершенно не случайно, что это реклама идет НЕ по центральным каналам и НЕ в прайм-тайм – но об этом в другой раз.

Ну, вы поняли к чему я клоню, правильно? Понятно, что если нужен рост без ограничений, то PPC реклама не может быть жестко завязана на конкретные кейворды. Зависимость от поисковиков исключена вообще – контекст гораздо более масштабируем.

Но главное, это конструкция «движка». И в этом проблема – потому что в аффилиатных офферах вы не контролируете движок вообще. Если рекламодатель платит вам $1.20 за лид, то это ваш потолок – максимум $1.20. Можно попробовать собрать несколько похожих офферов на одной и той же landing page – но часто это дает меньше денег, а не больше, как должно быть в «теории».

Однако движок из аффилиатных офферов собрать можно. Более того, это абсолютно НУЖНО делать, по крайней мере, я пришел к такому выводу. Именно это и будет следующим этапом в Google Cash. Дело в том, что большинство рекламодателей работают с “простой математикой”. Они продают товар, который стоит Х или продвигают оффер, который платит Y, поэтому у них есть жесткий максимум, который вшит в бизнес. Допустим, товар стоит 30 баксов. 15 себестоимость. 15 доход. Клик стоит 10 центов, конверсия – 1%. То есть 100 кликов приносят одну продажу. Очевидно, что при стоимости клика в 15 центов прибыль уходит в ноль, а если стоимость клика больше 15 центов – то это прямой убыток. Рекламодатель просто себе не может позволить этого.

Поэтому строить систему с жестким максимумом глупо. Надо строить landing page без жесткого максимума – где человек может самостоятельно менять отдельные элементы и получать больше денег методом проб и ошибок. Вот вам один из примеров, который у меня сейчас в работе, с условным названием $100 eCPM Page (реальный eCPM я пока не знаю, поэтому хер знает, как это все будет окончательно называться).

Идея данного поста очевидна из названия – 1000 посещений мне должно мне приносить $100. Покупка же 1000 уников стоит до $50 – все остальное прибыль. Главное, сделать систему полностью независимой от источника трафа (кроме геотаргетинга) и конкретных офферов – которые имеют свойство накрываться.

Если вы внимательно прочитаете ту часть поста, которая написана, то увидите, какой я хитрожопый. Текст построен в виде обычного повествования, но он изначально спроектирован прогнать людей по моим сайтам, плюс по 20+ аффилиатным офферам, плюс стать рефом в трех системах, да и с Амазона копеечку срубить (люблю получать от них халявные книги).

Первые результаты такие ...

Конец первой части

Ссылки 9

Мой текущий уровень религиозности
Последняя возможность выиграть $100
Акция Помоги Детям
20 советов по увеличению эффективности e-mail рассылок

Поздравление от Тормоза



Постовой

Линк с PR8 нахаляву
Факультатив 2007

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Всем, заработавшим $50.000, Mercedes-Benz бонусом!

Блогу, Считай, Два Года

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Умные люди куют адалт с нами.

Прикиньте, а блогу уже почти два года стукнуло. Количество постов под пятьсот. А самое удивительное, кто-то всю эту херню еще и читает. Короче, можете меня поздравлять, поздравления отправляйте на Z783727074148.

Перед тем как вы все уйдете в предновогодний запой, напоминаю вам про то, как умные люди рекламируются в рунете.

Итак, спонсорство месяца на этом блоге стоит 250 баксов в месяц за спот. Пока оба места заняты, но если вам интересно - пишите.

Далее, я возможно начну продавать места в блогролле со следующего года, за одно и почищу оный. тИЦ у блога за 600, Page Rank - 5, поэтому место будет стоить $50 за месяц с трехмесячной предоплатой (если нужно будет уйти раньше, неизрасходованная часть вернется). Те, кто отсидят три месяца - четвертый получат в подарок.

Постовой - ну с постовым и так все ясно. Скорее всего я убью опцию одноразовой рекламы за 10 баксов, потому что обычно тогда всякое говно просят пропиарить, типа блогов в двумя постами. Опция 3 поста за 20 баксов остается. Если если желающие, могу за 100 баксов в месяц упоминать ваш блог в каждом посту (но для этого вы должны сами писать ежедневно, как Апач, к примеру)

Тарифный план Абсурд так же цветет и пахнет - 10 ссылок в течении месяца за 50 баксов.

Вот, собственно и все, мир-дружба-жвачка и сделайте меня богатым. Да, кстати, мыло мое Deaddybear AT Mail RU

А и еще такая западла - мне тут написал Slon7 и сказал, что его хакнули. Много из того, что отжали он вернул, кроме блога и ГуглЭкка. Поэтому он нынче обитает на master.rucontext.com. Ну и еще пару ссылок, раз пошла такая пьянка - 5 фактов про меня, которые вы не могли знать, ""Тиньков" самый отстойный портер", Почему я настучал на своего лучшего друга?

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy affiliate program!

Пост Про Авоську И Судьбы Человечества

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy affiliate program!

Ссылки8

Где брать покупателей?
Сиськи как инструмент продвижения проектов
Несколько десятков полезных советов для e-mail маркетинга
Изготовление текстов для сайтов, 475 человек уже выбрали нас, теперь ваша очередь


В Америке прогрессивное человечество переходит на авоськи. На полном серьезе – это не шутка. Первую авоську в США я увидел на третий год жизни за океаном, как только переехал в город Дейвис – где все сплошь зеленые и продвинутые. Авоська, чтобы вы знали, спасает планету Земля. Если ты идешь в магазин, то продукты упаковываешь либо в пластиковые пакеты, либо в бумажные. Одни жутко какие плохие для матушки-земли, а другие делаются их трупиков невинно-убиеных деревьев. А авоська никого не убивает.

Я списал пару-тройку американцев с авоськами, как типичную местечковую дурь. Город Дейвис славится этим. То они построили тоннель для лягушек под хайвеем (которым лягушки не пользовались), то они хотели заставить МакДональдс перейти на вегетарианскую кухню, а один раз даже запретили асфальтировать участок, на которой была «историческая яма». Короче, забыл я уже про эти авоськи.

И тут вдруг на прошлой неделе я начинаю читать в разных газетах и журналах, что среди «экоозабоченных» американцев начался бум авосек. Люди уже делают миллионы долларов на продаже авосек американцам. Все эти авоськи покупают, ходят с ними в магазины, и ужасно горды собой – какой, все-таки, подвиг совершили, отодвинули глобальное потепление на полторы недели. Сайтов, торгующими "гламурными авоськами" в инете уже не один и не два - http://www.chicobag.com/, http://www.myownbag.com/, http://www.reusablebags.com/, http://www.earthwisebags.com/, http://www.1bagatatime.com/

Эта фишка с авоськой мне кажется показательной в таком плане. Мы привыкли думать про себя, что мы отсталые. Но если посмотреть на вещи под другим углом – то оказывается, что «прогрессивные американцы» занимаются тем, чем мы уже бросили давным-давно заниматься, причем еще в советские времена.

Боно, к примеру, ездит по миру, дает концерты с очень прогрессивным месседжем – надо помогать странам третьего мира. Но, пардон, СССР всей этой херней занимался еще в далекие 60-е. Вся это многомиллиардная помощь Африке – это не только танки и самолеты были. Строили плотины. Атомные станции. Наши врачи-специалисты уезжали туда бороться с детской смертностью. У меня одни соседи во Вьетнаме шесть лет отработали, а другие три года в Йемене что-то строили. Количество африканских студентов в советских ВУЗах было очень большим. Ну а долги гондурасам и эфиопиям списаны уже с десяток лет. Да здравствует Боно – комсомольский певец!

И даже московские дружинники начали пиздить «идеологически неверных» стиляг и распарывать им брюки на десятки лет раньше, чем гринписовцем пришла мысль обливать краской женщин, которые «идеологически неверно» решили носить шубы. О параллелях между современными забугорными борцами за справедливость и дилеммами вроде «может ли настоящий коммунист полюбить жену другого настоящего коммуниста» говорить излишне.

Или возьмите «креативность». Когда-то в СССР был очень популярен ТРИЗ (разработан, между прочем, еще в сороковые) . Сейчас, правда, люди поумнели, и ТРИЗ стал нечто вроде небольшой секты ну самых преданных, которые будут в него верить несмотря ни на что, а увлечение ТРИЗом выходит на пик где-то на третьем курсе физтеха или мехмата.

В штатах же есть десятки фирм-консультантов которые продают даже не ТРИЗ, а какие-то отдельные тризовские методики, и гребут за это огромные деньги. Недавно я видел даже семинар в Гугле, где собственную креативность можно было обнаружить играясь с мягкими игрушками. Даже советскую «научную организацию труда», которую мы пустили в топку давным-давно, до сих пор преподают самым продвинутым «бизнес-лидерам» на курсах Executive MBA под видом «повышения личной эффективности» или чего-то еще.

А уж про то, что ГОСТы существовали задолго до ISO 9001, я и говорить не стану. Непонятно мне только одно, раз советская промышленность с отличными ГОСТами производила всякое говно, то откуда у русских внедренцев ISO 9001 наивная надежда, что этот стандарт что-то изменит. Ну было говно по ГОСТам, а начнем делать говно по сертификатам ISO 9001. Мы ведь специалисты широкого профиля.

Задайте себе простой вопрос – кто больше заботится о природе, баба Маня или uncle Ben? Бабе Мане похер весь этот разговор про природу. Дядя Бен озабочен глобальным потеплением. Но баба Маня ездит на автобусе, живет в маленькой клетушке, трансатлантические перелеты не совершает, на свою нищенскую пенсию почти ничего не покупает, а картошку, экологически чистую, и овощи сама выращивает на своем огороде.

А дядя Бен ходит на собрания Гринписа, одевает футболку с надписью «Прекратим убийство гренландских китов», и спасает природу тем, что складывает свои продукты в авоську. Только толку природе с дяди Бена с гулькин хер.

Короче, приятно все-таки, что мы – не единственные идиоты в этом мире, и что желающие понаступать на наши грабли уже выстроились в очередь. Так что покупайте, господа, авоськи.

Да, кстати, про строительство демократии в Ираке американцев мы тоже предупреждали.

Свято место пусто не бывает - Новый взгляд на обмен ссылками в Gambling, Adult, Pharmacy

Полезно - Эффективный поиск по сайту. Часть 3.

Культ личности - Парадокс Давыдова (мне конец особенно понравился)

Ну нифига себе - Inflatable Neutron

Шо деиться-то - Способ сбить немного денег под праздники

В Постовой попасть очень просто, достаточно, чтобы о вас написали в одном из блогов, которые я читаю. Это первый вариант. И второй вариант, это кинуть 10 баксов на Вэбманю (один анонс) или 20 баксов (три анонса - идеальный вариант для интересных блогов) на кошелек Z783727074148 и связаться со мной Deaddybear AT Mail RU.

P.S. Еще я зарабатываю на TLA, Кубике, RegNow и Копейке. Рефам помощь, на конкретный вопрос - конкретный ответ. Со "спали тему" и "с чего начать" просьба не беспокоить, все темы давно обсосаны в закрытой части Копейкиного форума. И даже не думайте подписываться на мой RSS-Feed


Спонсор месяца - ICOOCASH2: Умные люди куют адалт с нами.

Про Лояльность

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Самый стабильный в адалте доход.

Открыл я намедни журнал Эксперт, и начал читать рецензии на книги. И одна из них была про потребительскую лояльность. Я уже было подумал, что это очередная консалтинговая залепуха, если бы не одно НО. Книга была о МИФАХ потребительской лояльности.

Программы лояльности от мелких до Малины почти никогда не имеют никакого эффекта. Это не секрет, об этом пишут даже в журналах-блондинках, типа Секрета Фирмы, где были приведены цифры самых популярных в России «программ лояльности». Даже если брать программы, где эффект есть, например в сети магазинов Tesco, то эффект этот отнюдь не от «лояльности», а от отличного датамайнинга – например, по тому, что вы регулярно покупаете памперсы, Теsco знает, что у вас есть ребенок, а по размерам памперсов может даже предположить возраст, и потом генерить релевантные предложения, купоны и скидки, чтобы заманивать вас в магазин.

Аналогичным образом Tesco анализирует этнический состав района, и в некоторых магазинах, где много выходцев из Карибского бассейна, специально привозят особые бананы и другие специфические продукты. И это работает. Это дает финансовый результат.

Что до лояльности – народной любви Tesco не испытывает. Горожане выходят на митинги протеста, когда узнают, что где-то рядом собираются строить Tesco, а телевизионщики снимают нелестные передачи с названиями вроде «Tesco – супермаркет, который поедает Британию».

Но чтобы не становиться очередным Репьевым, и не говорить, что все плохо и ничего не работает, выскажу мнение, что о программах лояльности можно задуматься. Только это должны быть программы лояльности наоборот. Не программа лояльности потребителей вашей фирме, а программа лояльности вашей фирмы по отношению к вашим же потребителей. И не программа лояльности персонала, а программа лояльности фирмы к персоналу.

Представьте себе, что вы – владелец ресторана. У вас есть класс постоянных посетителей, или посетителей, которые тратят много денег. Вы, конечно, можете выдумывать очередную «бонус карту» или «карту скидок», но задайте себе вопрос – а хотите ли вы быть лояльным по отношению к ним? Если да, то это значит, что вы должны любить их больше остальных посетителей. Тогда зачем этот формальный подход в виде скидки аж в целых пять процентов?

Если этот клиент важен, значит вы его должны знать и без всяких карточек, правильно? Значит, он должен получать свой столик вне очереди. Если вы его особенно любите, вы можете ему дать в подарок десерт – пожизненно. Вы можете собрать всех официантов и сказать – каждый выберете себе 10 любимых клиентов и вы имеете право подарить им бутылку вина раз в месяц или бесплатный стейк или что-то еще. В конце концов, официанты прекрасно знают своих лучших клиентов, которые чаще всего заходят, оставляют чаевые, любят поболтать. Им тоже будет приятно удивить гостей.

Касательно «лояльности работников», тут я вообще отказываюсь понимать официальную линию партии. Документально известно, что человек меняет в жизни семь работ. И это уже устаревшая статистика. Причины смены работы тоже хорошо известны – скука и деньги. Работники не являются каким-то странными уродами, которые уходят с интересной высокооплачиваемой работы на скучную грошовую, лишь бы показать свою суческую нелояльную природу. Люди уходят по вполне понятным, а главное ЕСТЕСТВЕННЫМ причинам. Поэтому эти танцы с бубном в виде корпоратива-бухалова перед Новым Годом, «внутренним пиаром» и разработкой «корпоративной культуры» мне непонятны.

Но мне понятен другой сценарий, когда гендиректор собирает менеджеров и говорит – от вас от каждого список двух-трех ключевых сотрудников, уход которых приближает «жопу-кеды», а неуход гарантирует своевременную качественную работу. По отношению к этим сотрудникам действуют специальные условия – их зарплата растет быстрее, они получают дополнительную неделю отпуска, дают большую свободу выбора, их не вовлекают в политические игры, на них не орут, ну и так далее. В конце концов, хороших работников мало, спрос на них велик.

Если еще и такой бонус в подходе «от обратного». Он предельно честен. Когда разрабатывается обычная программа лояльности, то люди впадают в кабинетные мечтания. Мы им код под крышкой, а они нам квартиру перепишут и почку левую подарят – такими лояльными они станут. Теперь же «тяжесть доказательств» полностью на вашей стороне. На самом ли деле для вас важны клиенты или персонал? Вот и докажите.

Ведь если вы сами не проявляете лояльности по отношению к своим клиентам и персоналу – то с какого такого перепуга они должны быть лояльны по отношению к вам?

Постовой

Прикладной Анархизм - Первый шаг к антикорпоративу

А у вас бошка варит? - Книга "Серьезное творческое мышление"

Гаджетерия - Как правильно стричь газоны

Еще один рекламодатель с блогом из двух постов - Привлекаем посетителей на сайт

Легкие деньги - Конкурс на 300 баксов

В Постовой попасть очень просто, достаточно, чтобы о вас написали в одном из блогов, которые я читаю. Это первый вариант. И второй вариант, это кинуть 10 баксов на Вэбманю (один анонс) или 20 баксов (три анонса - идеальный вариант для интересных блогов) на кошелек Z783727074148 и связаться со мной Deaddybear AT Mail RU.

P.S. Еще я зарабатываю на TLA, Кубике, RegNow и Копейке. Рефам помощь, на конкретный вопрос - конкретный ответ. Со "спали тему" и "с чего начать" просьба не беспокоить, все темы давно обсосаны в закрытой части Копейкиного форума. И даже не думайте подписываться на мой RSS-Feed

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy affiliate program!

И Еще Из Книги Фриканомика

Спонсор месяца - Earn money with your rx pharmacy traffic!

Пользительные ссылки (7)

Метод убеждения читателей в "истинности" своих идей
Обновился бесплатный каталогизатор фильмов: добавились отчеты.
Наполнение сателлитов почти даром, есть опыт
1 400 000 сайтов, разбитых по категориям

Переводить смысла нет, поэтому привожу в оригинале. История действительно интересная.

In 1958, a New York man named Robert Lane decided to call his baby son Winner. The Lanes, who lived in a housing project in Harlem, already had several children, each with a fairly typical name. But this boy – well, Robert Lane apparently had a special feeling about this one. Winner Lane: how could he fail with a name like that?

Three years later, the Lanes had another baby boy, their seventh and last child. For reasons that no one can quite pin today, Robert decided to name this boy Loser. It doesn’t appear that Robert was unhappy about the new baby; he just seemed to get a kick out of the name’s bookend effect. First a Winner, now a Loser. But if Winner Lane could hardly be expected to fail, how could Looser Lane possibly succeed?

Loser Lane did in fact succeed. He went to prep school on a scholarship, graduated from Lafayette College in Pennsylvania, and joined NYPD (it was his mother’s longtime wish). Although he never hid his name, people were uncomfortable using it. “So I have a bunch of names,” he says today, “from Jimmy to James to whatever they want to call you. But they rarely call you Loser.” Once in a while, he said, “they throw a French twist on it: ‘Losier.’” To his cop friends he is known as Lou.

And what of his brother with the can’t-miss name? The most noteworthy achievement of Winner Lane, how in his mid forties, is the length of his criminal record: almost three dozen arrests for burglary, domestic violence, trespassing, resisting arrest, and other mayhem.

These days Loser and Winner barely speak. The father who named them is no longer alive. Clearly, he had the right idea – that naming is destiny – but he must have gotten the boys mixed up.

Source - Freakonomics, page 163


Спонсор месяца - ICOOCASH2: Всем, заработавшим $50.000, Mercedes-Benz бонусом!

Сколько В Мире Честных Людей?

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Самый стабильный в адалте доход.

Знаете, сколько в мире честных людей? 87%. Откуда я знаю? Пол Фельдман. История Фельдмана достаточна интересная (пересказываю по памяти, а так сами можете почитать Фриканомику). Фельдман работал в одной конторе и каждую пятницу привозил своим подчиненным bagels – это такое хлебобулочное изделие. Давайте я просто буду называть их булочками.

Булочки были очень вкусными, он покупал их в одном месте по пути на работу, где их умели готовить. Поэтому к нему повадились сотрудники не из его департамента за халявными булочками. Когда раздача халявных булочек начала слишком отягчать бюджет, он начал делать так. Он покупал по дороге булочки, ставил их на стол в корпоративной столовке, писал, что каждая булочка стоит доллар и указывал стрелочкой на банку, в который этот самый доллар надо кидать. Денег он на этом никаких не зарабатывал – просто восполнял свои траты, но вел учет, сколько денег он потратил на булочки и сколько кинули в банку. Цифра была – 95%. То есть только 5% булочек было стырено. Это, кстати, очень распространено на западе и называется “honor system”.

Пол потом долго работал в фирме, пока его все не достало. И он захотел открыть свой бизнес, благо идея у него была – развозить в офисы булочки, оставлять их на столе в кафетерии вместе с баночкой. Единственное, что он должен был прикинуть, сколько у него будут воровать. Он посчитал, что 95% воровства – это слишком оптимистично, ведь это была его работа, где его лично знали и уважали. Он подумал, что воровство будет на уровне 10%. Как оказалось, реальная цифра оказалась – 13%. И то, после того, как он писал устрашающие записки в офисах, где тырили выше нормы.

Пол развозит свои булочки более чем в 140 офисов, и зарабатывает больше, чем на прошлой работе (он был аналитиком). Вот уже много лет он хранит данные по воровству по каждой фирме за каждый день. За это время он много чего узнал. Например, что в других офисах у него начали тырить банки с деньгами, а не сами булочки – чего он не предполагал изначально (он нашел решение этой проблеме). Или что воровство увеличивается прямо перед Рождеством и некоторыми другими праздниками (Днем Благодарения и Святого Валентина).

Он узнал, что в крупных фирмах воруют больше, чем в маленьких. И (уверен, вам это понравится), что начальство тырит намного больше своих подчиненных. Дело в том, что в США крупные фирмы арендуют целые этажи небоскребов и зачастую эти этажи делятся по начальственному признаку – типа 43 этаж это президенты и вице-президенты, 42 этаж – трейдеры и брокеры (или менеджеры), а 41 этаж – клерки, секретарши, курьеры, уборщицы и прочие «недочеловеки». Чем круче начальство – тем больше воровства. Чем проще люди – тем они честнее.

Были и другие интересные наблюдения. Например, что сразу после 11 сентября воровство уменьшилось, хотя и ненадолго. Короче, не жоптесь, купите в магазине Фриканомику, тем более, что на была переведена на русский.

А идею я вам хочу подкинуть такую. Человек, он и есть человек. Он одинаков когда ест, пьет, трахается, скучает, ходит на стадион, смотрит фильм, ну и покупает, конечно. Нет никакого отдельного вида Homo marketiсus. Человек, который с утра поковырялся в жопе и нассал на стульчак, тот же самый, что приходит в автосалон за новой тачкой. Очень даже может быть, что вот эта барышня слева выбирает себе эту кофточку, не потому что это удачно спрозиционированный среднеценовой бренд для активных женщин, а «чтобы эта сучка Людка из третьего отдела сдохла от зависти».

И самый лучший способ понять человека "в-жопе-ковыряющегося" - это оторвать собственную очкаристую морду от опросников и отчетов по психографии, и сделать то, что сделал Пол Фельдман.

Свежий Постовой

Ключь от квартиры, где... - Подборка интересных топиков о СЕO, CMO, Заработке

Почему без шапки? - Камень в огород самосовершенствующихся лайфхакеров.

Здравствуй, Дедушка Мороз - Ты Подарки Нам Принес?

Них...я себе - Раздача шестизначных асек

Замахнулись на святое - новая русская WikiPedia

Гику на заметку - Новый гаджет каждый день.

Так тебе - Улыбайтесь! Это всех раздражает

В Постовой попасть очень просто, достаточно, чтобы о вас написали в одном из блогов, которые я читаю. Это первый вариант. И второй вариант, это кинуть 10 баксов на Вэбманю (один анонс) или 20 баксов (три анонса - идеальный вариант для интересных блогов) на кошелек Z783727074148 и связаться со мной Deaddybear AT Mail RU.

P.S. Еще я зарабатываю на TLA, Кубике, RegNow и Копейке. Рефам помощь, на конкретный вопрос - конкретный ответ. Со "спали тему" и "с чего начать" просьба не беспокоить, все темы давно обсосаны в закрытой части Копейкиного форума. И даже не думайте подписываться на мой RSS-Feed

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy affiliate program!

Are All Online Marketers Evil Assholes?

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy money program!

Макс Крайнов написал как-то вот эту замечательную статью, с которой я полностью согласен, за исключением выбора персоналий (то есть меня). Ну да хер с ним. Макс продал свой стартап и теперь работает топ менеджером на компанию Mobile Messenger. У компании крайне скверная репутация (обвиняют в обмане и мошенничестве), что, впрочем, есть норма для индустрии рингтонов и мобильного контента, потому что бизнес модель состоит в том, чтобы клиент подписался на сервис под любым предлогом, после чего с него будут ежемесячно снимать бабки, пока он разгневанный не позвонит провайдеру. О том, что Mobile Messenger такая нехорошая, я узнал от ShoeMoney, которого регулярно читаю. Впрочем, самого Шуманя грозят отрубить от одной аффилиатной программы, ибо 65% лидов, которые он генерит, идут с ворованных или неавторизованных кредиток. Я не вижу никакого другого объяснения, что все мы, кто занимается продвижением в онлайн - упыри. (По крайней мере, я специально сделал заголовок на английском, потому что знаю, что вас это раздражает.)

Альтернативные объяснения?

Шестой Ссылкопад:

У Вада
Нравятся сиськи Анджелины Джоли? Узнай в каких фильмах она играла!
935 копирайтеров, выбери себе любого
Новые версии продуктов ePochta

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Умные люди куют адалт с нами.

Почему Вам Должно Быть Чуть Больно От Маркетинга

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy money program!

Немного маркетинговой алхимии. Подумайте о том, чего вам больше всего не хочется делать. Чего вы откладываете или избегаете. Скорее всего, если вы займетесь этим, это и будет настоящий маркетинг.

Маркетинг просто ОБЯЗАН вызывать у вас определенный дискомфорт (если вы маркетолог). От маркетинга вам должно быть немного больно. Если ваш маркетинг «не болит», скорее всего, вы им и не занимаетесь. Такой маркетинг просто не покидает пределы вашей черепной коробки. Вы придумали там позиционирование или перепозиционирование, новую «brand identity» - напечатали бумажку, все - маркетинг сделан. Можно пойти пить текилу.

Допустим, вы маркетолог, который занимается продвижением консалтингового агентства. Вариант первый – выдумать себе позиционирование. «Креативные лидеры инноваций». «Мастерская брендинга». «Дзен-буддизм для бизнеса». Обычная маркетинговая чухонь девочек-второкурсниц, короче.

Вариант второй – основать позиционирование на реальности. Например, что все консультанты агентства сами в прошлом владели как минимум одним бизнесом. А лучше – несколькими.

Понятно, что второй вариант намного предпочтительней для клиентов. Если консультант сам ранее занимался (успешно) бизнесом – то он не станет тупо пересказывать из учебников бред, который пересказывают обычные консультанты, не имеющие никакого практического опыта, кроме выдавливания прыщей. Плюс, доверие бизнесмена к бизнесмену всегда выше.

Но маркетолог почти всегда идет по первому пути. Потому что выпускников ВУЗов больше, чем успешных бизнесменов. Уговорить их (бизнесменов) работать по найму – еще сложнее. Придумать модель, когда бы это еще и финансово было бы выгодно обеим сторонам, тоже надо еще голову поломать. Короче, создать такую контору будет «очень больно».

Меня передергивает каждый раз, когда я встречаю слово «решения» (solutions) в рекламных материалах. Потому что почти в 100% случаев смысл ровно обратный. Вам предлагаются решения, которые ничего не решают.

Если у вас свое рекламное агентство, к примеру, нужны ли вам «решения»? Конечно, нужны. Первое «решение», которое вам нужно, это чтобы клиенты вами вам звонили. А второе, чтобы к вам пришли на работу суперпрофессионалы, которые умеют делать рекламу, которая дает результат.

Но «кадровые решения», которые вам предлагают – это взять у вас пять штук басов, и посылать вам в течение двух месяцев на собеседование людей, которые нихрена не умеют, и хотят много денег. После этого разведут руками и расскажут про состояние рынка труда. А решение по клиентам – это CRM софт за семьсот баксов, которым пользуются первые две недели, а потом забивают на него.

Или «рекламные решения». Вам нужны рекламные решения, правильно? Но когда был последний раз, когда рекламный агент предлагал вам следующее – его коллцентр проводит обзвон, рассказывает о ваших услугах, «продает» их, и когда клиент приходит к вам в офис подписать контракт, вы с него платите тысячу или пять или десять агентству за работу.

Не шибко часто такое происходит, да? Вообще никогда, скорее всего. Потому что все «рекламные решения» в результате сводятся к одному – продажи рекламы в метро, или а маршрутках, или в лифтах – в зависимости от специализации агентства. Ибо, как известно, ваши клиенты в этом самом метро ездят, смотрят на растяжки на улицах, поднимаются на лифтах, и далее по тексту.

Почему так происходит (ну кроме неоспоримого факта, что все маркетологи, консультанты и рекламные агенты – внебрачные дети Сатаны)? Избежание боли. Все прекрасно понимают, что нужно делать, но знают, что это будет больно. Поэтому и не делают.

Стоит ли избегать боли или наоборот, всегда «прорабатвать» больные моменты? Вот вопрос, которым стоит задаться. Я лично отвечаю на него так. Если кроме боли я ничего не получаю, окромя еще большей боли, то «нафиг-нафиг этот график». А есть масса бизнесов, в которых ничего, кроме головняка и небольшого количества денег, нет. Если боль временная, и после нее я получаю нехилые дивиденды – то «я прививок не боюсь, если надо – уколюсь». По крайней мере в теории. Ведь все мы люди, все мы человеки. И я в том числе.

Поэтому в следующий раз, когда вы разрабатываете "маркетинговую стратегию" (простите за мат), если вы хотите, чтобы от нее был толк, пропишите в ней то, он чего вам будет хоть немного больно, и что требует изменений от вас и от того, как вы делаете бизнес, а не просто смену корпоративных цветов с оранжевого на голубой.

Искренне ваш, маркиз де Сад.

Шестой Ссылкопад:

У Вада
Нравятся сиськи Анджелины Джоли? Узнай в каких фильмах она играла!
935 копирайтеров, выбери себе любого
Новые версии продуктов ePochta

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Умные люди куют адалт с нами.

Страшилка Про Психиатрию

Спонсор месяца - #1 Online pharmacy affiliate program!



Спонсор месяца - ICOOCASH2: Здесь зарабатывают деньги по-взрослому.

Как И Обещал

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Всем, заработавшим $50.000, Mercedes-Benz бонусом!

Бесплатный постовой

Покупка мобильника
Продвижение в регионах - белорусский интернет
Яхтинг, покер и немного SEO
Дао SEO оптимизатора
Надоело SEO
раскрутка блога с нуля
Лучший блог об Apple на русском
Всё самое интересное об Одессе
iЧайник трахается с Друпалом
Записки начинающего биржевого спекулянта
ПРО ЛОгичный Маркетинг
Все будет хорошо!
Сделать web2.0 легко! jQuery
Бизнес в интернет
Раскрути свой блог
Величайший Эксперимент и Реалити-Шоу под названием ЖИЗНЬ
lynx.seo.blog
Конкурс рецензий на электронную музыку
Заметки фрилансера
Белые сайты, черными ручками
Много о спутниковой навигации
Skurudo BlogPost
Как мы делали портал по выращиванию марихуаны

В Постовой попасть очень просто, достаточно, чтобы о вас написали в одном из блогов, которые я читаю. Это первый вариант. И второй вариант, это кинуть 10 баксов на Вэбманю (один анонс) или 20 баксов (три анонса - идеальный вариант для интересных блогов) на кошелек Z783727074148 и связаться со мной Deaddybear AT Mail RU.

P.S. Еще я зарабатываю на Кубике, RegNow и Копейке. Рефам помощь, на конкретный вопрос - конкретный ответ. Со "спали тему" и "с чего начать" просьба не беспокоить, все темы давно обсосаны в закрытой части Копейкиного форума. И даже не думайте подписываться на мой RSS-Feed

Спонсор месяца - #1 Online pharmacy affiliate program!

Бесплатный Постовой

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Самый стабильный в адалте доход.

Если вы хотите бесплатно попасть в Постовой, то вот как это делается. Берете пост с этого блога, который вам больше всего нравится, публикуете у себя в блоге (со ссылкой на первоисточник, то есть меня) и кидаете коммент с ссылкой на перепечатку, плюс якорь и URL для вашего блога. Время пошло, кто неуспел, тот опоздал. А я пока буду играться с MaxBounty, посмотрим, что это за хрень такая. А то, бля, ляпнишь в посте, что новый способ заработка в Инете можно найти за 24 часа, а потом приходиться искать.

Умник нашелся - Увеличиваем число подписчиков блога.

Богатенький Буратино - Раздача Денег Активным Блоггерам От VitVirtual

До Чего Я Докатился - Социальная Сеть Для Людей, Которые Умеют Предсказывать Будущее

Новая Версия - Блогоризмы обновились

Шарики За Ролики - Powerball

Ссылки 5

Набор удаленщиков в мою команду ICOO: личный ассистент, sales rep., маркетолог-аналитик
Ты знаешь когда родилась Скарлетт Йохансон?
Нужны статьи для обмена? Мы поможем с написанием и размножением
В чём подстава при заказ рассылок на сторону?

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy affiliate program!

Пост Ни О Чем

Спонсор месяца - #1 Online pharmacy affiliate program!

Я только что написал пост, и он мне ужасно не понравился. Нет, я его не удалил, а просто отложил на потом. И решил вам написать этот пост.

О чем он? Ни о чем.

На полном серьезе, я просто сел перед компом и решил в ударном темпе написать пост ни о чем. Это может показаться глупым упражнением, но я вам его рекомендую. Сядьте перед монитором, когда вы точно уверенны, что писать вам не о чем, и напишите что-то.

Простая задача – написать страницу текста, когда писать вроде бы не о чем - одним человеком легко решиться, а другой человек ну никак ничего не сможет делать. Будет ходить из одного угла в другой, пялиться в монитор и ныть – НУ НЕ ЛЕЗЕТ НИЧЕГО В ГОЛОВУ. Он будет уверен, что проблема нерешаема, а Давыдов тупо издевается над ним, давая такое сложное задание – написать страницу текста.

По мере того, как вы пишете или не пишете что-то, пусть в вашей голове появится такая мысль – а чем это отличается от жизни?

Я вот поставил себе задачу – написать пост не о чем. Пока, тьфу-тьфу-тьфу, вроде выходит. А представьте себе, что задание было не написать пост, а найти новый способ заработка в Инете за 24 часа. Опять же – кто-то будет мучиться и ничего не придумает. Ну не лезет ничего в голову. Ну невозможно просто в Инете зарабатывать. Те, кто это делают – небожители. А другой человек возьмет и найдет этот новый способ.

Быть человеком, который может превращать пустой лист в интересный текст, намного выгодней, чем тем, что ничего с этим пустым листом сделать не может и только мучает себя. Потому что практически все в этой жизни напоминает этот самый пустой лист.

Например скука. Что такое скука? Это когда вы не можете придумать, как развлечь себя. Что такое работа? Это когда вы не можете придумать САМОСТОЯТЕЛЬНО, что бы такое делать, чтобы вам за это платили. Что такое бедность? Это когда вы не можете придумать, где бы взять деньги в нужном вам количестве.

Кто за вас будет писать вашу жизнь?

Да никто. Так что садитесь и учитесь писать.

Я хочу, чтобы у вас получилось. Чтобы вы почувствовали кайф, который этому сопутствует. Чтобы вы поняли, что и другие вроде бы неразрешимые проблемы решаются именно таким же образом – брать пустоту и делать из нее то, что вам нужно.

Шаманские бубны и прочая псевдонаука - Духовные технологии - революция сознания

Да пошел ты знаешь куда - Семь способов рассматривать критику

Пиарасты - Алекс Павленко отпиарил свой Movienizer у Экслера. Молоток!

Местячковое - Ну вот и Максику пиздец (Макс, кстати, узбек, а не киргиз, насколько я помню, и вообще клевый чувачелло)

В Постовой попасть очень просто, достаточно, чтобы о вас написали в одном из блогов, которые я читаю. Это первый вариант. И второй вариант, это кинуть 10 баксов на Вэбманю (один анонс) или 20 баксов (три анонса - идеальный вариант для интересных блогов) на кошелек Z783727074148 и связаться со мной Deaddybear AT Mail RU.

P.S. Еще я зарабатываю на Кубике, RegNow и Копейке. Рефам помощь, на конкретный вопрос - конкретный ответ. Со "спали тему" и "с чего начать" просьба не беспокоить, все темы давно обсосаны в закрытой части Копейкиного форума. И даже не думайте подписываться на мой RSS-Feed

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Всем, заработавшим $50.000, Mercedes-Benz бонусом!

Ну И Кто Из Вас, Гребанные Ниггеры, Хочет Со Мной Драться?

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Здесь зарабатывают деньги по-взрослому.

В Америке у меня был малознакомый, который любил ввалиться в черный бар со словами which one of you fucking niggers want to fight me? Каждый раз после этого, он получал крепкую порцию педагогических пиздюлей, чего хватало на несколько месяцев, а то и лет спокойного существования, после чего история повторялась.

А что если бы он не заходил в бар, а просто припарковался возле него в своем пикапе с конфедеративным флагом (расистским символом), который у него висел на заднем стекле? Вероятность конфликта все еще велика, но уже не стопроцентна.

А что, если он просто вел бы блог, где называл бы негров «грязными ниггерами»? Тогда его могли бы узнать на улице, и может быть, всего лишь может быть, дать по морде.

К маркетингу это имеет самое непосредственное отношение. Давайте назовем это принципом кратчайшего пути и убедимся, что его никто не соблюдает. Как часто рекламный агент предлагал вам «имиджевую рекламу»? Было, да?

Обычно это сопровождалось пространными объяснениями, что вот вы закажите щит с логотипом вашей конторы и слоганом «качество, проверенное временем». Клиент его увидит. Потом увидит еще. И еще. Все это будет действовать на его подсознание, в котором ваша фирма безусловно осядет как «технологический лидер инноваций среди всех изготовителей черенков для лопат верхнего Поволжья». Потом случиться цепь невероятных событий, и клиент придет к вам.

Если хотите драться с неграми – идите в бар. Вот простой принцип кратчайшего пути. Надо заметить, что кратчайший путь – не есть панацея. Можно зайти в белый бар с теми же словами, и получить аплодисменты. Можно зайти в негритянский детский сад, и дети там расплачутся, а не станут драться с тупым и страшным белым дядей. Но вы, по крайней мере, сразу получите ответ.

Кратчайший путь надо зашивать в бизнес с самого начала. В интернете это особенно актуально. Вспомните крах доткомов. Сделаем сайт, на него придут люди, а потом придумаем, как на них зарабатывать деньги. Пардон, но если цель – зарабатывать деньги, то не разумней ли перейти прямо к этой части?

Но количество «нормальных героев», которые, как известно, всегда идут в обход – всегда велико. Почему так?
Причин несколько.

Первое – вера в то, что прямого пути нет. Это, разумеется, глупость, но повторяется она очень часто, причем, примерно по одному сценарию. Мол, мы производитель. У нас покупают оптовики, потом товар попадает в магазины. Поэтому все, что мы можем делать – это давать рекламу, чтобы «стимулировать спрос». Поэтому мы будем заказывать рекламу со счастливыми улыбающимися людьми и однообразными слоганами.

Но это все отмазки для дурачков. Мой напарник – IT директор алкогольного холдинга. Основа продаж – это торговые агенты. Именно они делают погоду. Возьмите, к примеру, Кока Колу. Сила Кока-Колы – в дистрибуции. Не знаю как сейчас, но раньше в Кока-Коле было пять разных направлений продаж. Первое – через торговые сети. Второе – через вендинг (бросаешь монетку, получаешь банку). Третье – это продажи в розлив через сети быстрого питания. Четвертый и пятый я не помню, я просто помню, что их было пять. Именно дистрибуция Кока-Колы сделала бренд, а не наоборот.

Вторая причина нежелания – гемор. Прямые действия вообще и прямые продажи в частности – это гемор, и надо честно это признать. На одно «да» приходится множество «нет», поэтому многие люди не готовы к этому. Часто люди просто бояться ответа. Они знают, что их товар ничем не отличается. Что он не шибко высокого качества. Что он не востребован. Они знают, каким будет ответ – поэтому они предпочитают не задавать вопрос.

Третья причина – ментальный пинг-понг. Принцип кратчайшего пути подразумевает, что вы отсекаете все ненужные звенья. Нужна дистрибуция – значит надо искать новые точки продаж. Нужно снизить цену – значит надо искать способы удешевления. Нужно повысить качество обслуживание – ну это вообще пиздец полный. Значит надо самостоятельно все контролировать, орать на персонал, вздрючивать менеджеров и так далее.

Современные маркетологи любят заниматься ментальным пинг-понгом – решением проблем в голове. Это – полная противоположность принципа короткого пути. Допустим, вы знаете, что у вас будет проблема с персоналом. И вы совсем не горите желанием ее решать РЕАЛЬНО. Но ведь вы умный человек – вы можете все решить у себя в голове.

Проблема – нет квалифицированного персонала и текучка слишком высока. Поиграем в ментальный пинг-понг? Итак, первое, что вы сделаете – вы придумаете корпоративную культуру и внутренний пиар, где подчеркивается важность лояльности. Далее, вы придумаете систему тренингов и повышение квалификации, что сделает работников умнее. Потом, вы придумаете систему «ассесмента персонала» (оценки) – что позволит вам адекватно оценивать ценность работников и выявлять звездочек. Все – проблема решена.

Но только внутри вашего черепа. Проверьте на кроликах, как говориться. Напишите буклет – раздайте людям – понизилась ли текучка? Свозите в лес персонал на тимбилдинг-сессию. Что, опять труба? Пригласите тренера по продажам. Тренинг, безусловно, будет хорошим и фееричным. Но как насчет продаж – они увеличились? Нет? Welcome to the club.

Ассесмент тоже внедрить проще простого. Только, уверяю вас, вероятность при помощи анкетирования выявить толковых людей примерно такая же, как вера в то, что выпускники с самым хорошим результатом по ЕГЭ станут нобелевскими лауреатами через несколько десятилетий.

Забудьте про всю эту многоходовую ахинею. Возьмите на вооружение принцип кратчайшего пути. Знаете, что в нем самое ценное? Его честность. Если вы не знаете, почему должны покупать именно у вас, возможно именно у вас покупать и не стоит. Возможно, вы просто хотите схалявить. Глубоко в душе вы понимаете все проблемы, но не хотите их решать. Толковый маркетолог придумает 101 способ не решать проблему или отложить ее решение.

Знаете, что говорит принцип кратчайшего пути по этому поводу? Если ты на самом деле хочешь решить проблему – ПРОСТО РЕШИ ЕЕ, а не занимайся сусановщиной.

Четвертый ссылкопад:

Моя философия бизнеса (часть 2) - как поиметь много денег.
Прими участие в конкурсе и выиграй $100!
Быстро и качественно наполним сайт контентом
Интернет макетинг глазами очаровательной блондинки ;)


Полезно знать - Услуга раскидывания ссылок по форумам

Руки бы поотрывал - тренажер для рук

Пользительно - Как не потерять интерес к блогу?

Практика - SMO Продвижение Блога в Ноябре

Целься! - Таргетинг для блога. Часть 2.

Получи, фашист, гранату - Книга «Чичваркин Е…гений» – два «но»

КГБ хочет меня отравить - Методичка для параноика. Часть I.

В Постовой попасть очень просто, достаточно, чтобы о вас написали в одном из блогов, которые я читаю. Это первый вариант. И второй вариант, это кинуть 10 баксов на Вэбманю (один анонс) или 20 баксов (три анонса - идеальный вариант для интересных блогов) на кошелек Z783727074148 и связаться со мной Deaddybear AT Mail RU.

P.S. Еще я зарабатываю на Кубике, RegNow и Копейке. Рефам помощь, на конкретный вопрос - конкретный ответ. Со "спали тему" и "с чего начать" просьба не беспокоить, все темы давно обсосаны в закрытой части Копейкиного форума. И даже не думайте подписываться на мой RSS-Feed


Спонсор месяца - #1 RX pharmacy affiliate program!

Прикладное Клонирование

Спонсор месяца - Earn money with your rx pharmacy traffic!

Одна из лучших стратерий в рунете - взять западную идею и тупо склонировать ее. Одноклассники.Ру - отличное тому подтверждение. Кстати, идея не обязана быть ориентирована на большую аудиторию. Это может быть сервис типа Поручено.Ру, который уже успел засветиться то ли в СФ, то ли в Деньгах. Кстати, пошастайте в заказах, прикол угарный - "Приобрести банку варенья из фейхоа и доставить по адресу", "Сфотографировать Кремль со стороны Красной Площади" - нет, такой народ не победить.

Вот еще несколько западных идей, которые могут быть легко клонированы.

1. Карлики на прокат

http://www.dwarfentertainment.com/

2. Семейные книги

http://www.ancestrypress.com/

Это как бы фотоальбом, но с текстами, комментариями, и так далее. Можно подгрузить фотки, генеалогическое древо, тексты - и потом получить по почте книгу, которую можно отдать родственникам. Занимает все дело 3 недели и стоит 20 баксов. Естестенно, нужно либо иметь свою типографию, либо связь с оной.

3. Платные Онлайн Поллы

http://www.ask500people.com/

Ну, по названию сайта должна быть понятна суть. Но я объясню еще раз. Люди платят конторе от 100 до 500 баксов и задают вопрос. На момент написания заметки вопрос был таким - Should I stop trying to be an artist if I am totally unsuccessful at 31? Компания набирает 500 ответов и отдает заказчику. Есть много технических наворотов - типа виджетов, которые можно брать на чужие сайты, чтобы отвечать на вопросы (наверняка за это еще и деньги платят). Короче, за идее написано большими буквами - СПИЗДИ МЕНЯ.

4. Рекрутинговый сайт для неквалифицированных работников

http://www.babajob.com/. Сейчас, когда человека с MBA найти легче, чем грузчика - это особенно актуально.

5. Открытка незабудка

http://jackcards.com/

Тоже неплохая идея. Подробности можно прочитать в The Wall Street Journal. Единственное, что бы я сделал, так это, чтобы сервис сам рассылал все. Вообще, неплохо было бы создать сервис НеХодиНаПочту.Ru. Ты на компе набираешь текст. Допустим, тебе надо отослать письмо другу. Или 100 однотипных предложений директорам хлебокомбинатов. Вводишь адрес или базу адресов, платишь вебманями - и остальное не твоя забота. Наверняка рано или поздно продвинутые директмейлеры начнут это предлагать. А может и уже предлагают.

Киберапокалипсис - Как SAPE Может Уничтожить Тысячи Сайтов…

А мужики-то не знают - Как завязать галстук за 10 секунд (видеоинструкция)

Поддерживаю предыдущего оратора - Я за бесплатное распространение контента

Говорит Синодов - Кузница кадров

Чужой карман - Самая дорогая елка на Новый Год

Нет, нет и еще раз нет - “НЕТ” для фрилансера

Штатиштика - Каждой девушке "Мамба" даст 1,4 молодых человека


В Постовой попасть очень просто, достаточно, чтобы о вас написали в одном из блогов, которые я читаю. Это первый вариант. И второй вариант, это кинуть 10 баксов на Вэбманю (один анонс) или 20 баксов (три анонса - идеальный вариант для интересных блогов) на кошелек Z783727074148 и связаться со мной Deaddybear AT Mail RU.

P.S. Еще я зарабатываю на Кубике, RegNow и Копейке. Рефам помощь, на конкретный вопрос - конкретный ответ. Со "спали тему" и "с чего начать" просьба не беспокоить, все темы давно обсосаны в закрытой части Копейкиного форума. И даже не думайте подписываться на мой RSS-Feed


Спонсор месяца - ICOOCASH2: Самый стабильный в адалте доход.

Был Ли Ленин Гомосеком?

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Самый стабильный в адалте доход.

Армадный Конкурс



Итак господа кул вебмастеры!

Предлагаю вам веселый конкурс, чтобы отвлечься от работы.

Задача конкурса следующая:
Составить максимально веселый рассказ (не супер длинный) о вебмастере и его веселых похождениях.

Рассказ должен начинаться с фразы
Жил да был кул вебмастер, все у него ладилось. Но вот однажды.....

В рассказе необходимо использовать следующие слова:

Ленин
Армада
Гасторбайтер
СЕО
Гомосек
Виагра
Турум Пурум.

Итак дерзайте!

Призы:

1 место - аккаунт на mp3sale на 50 долларов + 20 ВМЗ + если необходимо, аккаунт в нашем новом партнерском проекте со стартовым высоким процентом.
2 место - 10 вмз + так же аккаунт в партнерском проекте с высоким %.
3 место - 5 вмз + кудаж без аккаунта с высоким процентом то?

+ 50$ от Чина

Самый главный приз - веселое настроение

Армадный Конкурс

Прочая Хрень

Стивен Кинг - The Mist

Аллах Акбар Из Первых Рук - Другой взгляд на Чечню (Via Апач)

Теперь И В России - Агенство Особых Поручений

Из Лебедева - Теория Близости

Дело Говорит - Феномен Электронной Валюты

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy affiliate program!

Ссыльный День (Разбавлять Времени Нет, Поэтому Буду Недоливать)

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy affiliate program!

Ссылкопад 3.0

Прикладной Геноцид - Почему Вад Ненавидит SEOшников И Предлагает Истебить Их Всех

Повторенье, мать ученья - Тексты, тексты, тексты, тексты ...

Сиськология - Какой размер груди у Анджелины Джоли?

Шпаммерство - Все необходимые программы для e-mail маркетинга

Поле чудес - Конкурс Как Конкурс

Потребляй - Шаг-гироскоп-эспандер-тренажер

В Постовой попасть очень просто, достаточно, чтобы о вас написали в одном из блогов, которые я читаю. Это первый вариант. И второй вариант, это кинуть 10 баксов на Вэбманю (один анонс) или 20 баксов (три анонса - идеальный вариант для интересных блогов) на кошелек Z783727074148 и связаться со мной Deaddybear AT Mail RU.

P.S. Еще я зарабатываю на Кубике, RegNow и Копейке. Рефам помощь, на конкретный вопрос - конкретный ответ. Со "спали тему" и "с чего начать" просьба не беспокоить, все темы давно обсосаны в закрытой части Копейкиного форума. И даже не думайте подписываться на мой RSS-Feed

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Всем, заработавшим $50.000, Mercedes-Benz бонусом!

Экспертиза Экспертов

Спонсор месяца - #1 Online pharmacy affiliate program!

(заранее прошу прощения за повторения с прошлыми постами, просто отныне и вовеки веков часть постов будут главы книги).

Для того, чтобы понять, как работает мир маркетинга, необходимо понять институт экспертов. Есть одно золотое правило - если какая-то книга самая популярная в своем сегменте, значит ее автор ничего (или почти ничего) не сделал НА ПРАКТИКЕ.

Какие самые важные имена в маркетинге? Котлер, несомненно, и Траут. С такими-то знаниями о маркетинге они должны быть миллиардерами. Таже триллионерами. Билл Гейтс должен чистить им ботинки.

Однако и тот и другой самостоятельно основали лишь по одной фирме. Угадайте какой? Правильно - консультационной. Kotler Consulting и Trout Consulting.

Или возмите брендинг. Сколько стоит самый дорогой бренд? Вроде как 50 миллиардов, так? Кого мы назначим экспертом по брендингу? Томаса Гэда? Гэд тоже должен быть миллиардером, правильно? Если бренды столь ценны, а его 4D метод работает, то Гэд должен быть богачем. Создал бренд, продал его или дал попользоваться за лицензионные, и вперед. Но он тоже зарабатывает консалтингом.

Самое большое заблуждение, что люди становятся экспертами ради денег. Хапнул бабки, наврал с три короба, и смылся. Таким образом - эксперт это просто мошенник, верно? Но есть пара проблем тут. Во-первых, бывают честные эксперты. Вполне достойные и уважаемые (а иногда даже и полезные) люди. А во-вторых аргумент с деньгами не очень-то работает. Если хочется много денег, то имеет смысл как раз заняться бизнесом, а не консалтингом. Кто богаче - Гейтс или его консультанты?

На самом деле люди идут в эксперты или консультанты по одной причине - они хотят получать деньги просто за то, что они знают что-то, и не хотят нести никакой ответственности. Дело не в том, что они бояться этой ответственности, просто ответственность подразумевает массу напрягов, которые эксперты не хотят брать на себя.

И я даже не виню их в этом. У меня есть маленький сын. Самое большое наказание для меня - это когда у жены сессия и мне приходится сидеть с ним. Не то, чтобы у меня была фобия, что ребенок обольется кипятком, упадет на ножницы, утонет в ванне или еще что. Совсем нет, просто сильно устаешь от того, что кто-то тебя постоянно дергает за футболку, говорит тебе, что можно сидеть, а где нельзя, принципиально отказывается принимать пищу, и прыгает на твоих яйцах.

Но что такого неправильного в том, чтобы люди получали деньги за свои знания? Человек должен получать деньги за свои знания. Чем больше знает, тем больше денег. Меритократия. Новая экономика. Капитал танцует под дудку талантов.

Ничего изначально порочного в продаже знаний нет. Если только вам не продают знания вместо результата, который вам нужен.

Год назад я делал ремонт в квартире. Ремонт был сделан хороший, потому что его делал человек, ранее помогал строить дом. Это был один из редких случаев, когда строитель был хорошим, и у него было даже строительное образование. Паша, так его звали, клал плитку, делал сантехнику и ему было скучно. Поэтому он показывал мне и говорил, что он зачем делает. Предупреждал, что гибкий шланг через 3-5 лет обязательно прорвется, что через год надо открутить фильтры грубой очистки, и так далее.

Советы Паша давал бесплатно. А деньги брал за установку сантехники и выкладывание плиткой. Эксперты и консультанты делают ровно наоборот - они берут деньги за советы, а плитку выкладываете вы. Получается косо и криво. Но кто виноват? Вы, правильно? Плитку выкладывали именно вы. А эксперт дал вам все верную информацию. Зазоры должны быть маленькие. Все должно быть по уровню. Марка клея такая-то. Плитка такая. Резаки такие-то. Короче, хозяин, сам дурак.

Мы хотим делить экспертов на хороших и плохих верно? Каждый раз, когда прыщ из МакКинзи просирает пару лимонов клиентских денег, эксперт пожимает плечами и говорит что-то вроде - ну да, дилетанты и шарлатаны есть везде, но есть же и профессионалы. Звучит логично. Только проблема в одном - если профессионал НЕ ДЕЛАЕТ, а продает знания - какая тогда разница? Паша профессионал. Я видел его работу. А я лох. Если Паша делает, то он сделает лучше меня. Но если делаю я - какая разница, кто давал мне совет, Паша или таджикский гастарбайтер. Все равно получится плохо. Просто подумайте - попадете вы в десятку, если вы не разу не стреляли, но вам дал винтовку снайпер высочайшего класса и рассказал все секреты? Нет, конечно.

Это достаточно очевидные вещи. Но раз уж тема данной книги - мозговедение, но вы должны понимать, что люди идут в эксперты и консультанты больше по личным причинам, нежели финансовым.

Весь механизм экспертного сообщества извращен изначально. Но строится по якобы логичному принципу "дай человеку рыбу, и он будет сыт сегодня, научи его ловить рыбу, и он будет сыт всю жизнь".

Когда вы идете в ресторан и заказываете дориду - вы хотите, чтобы шеф повар вам принес дориду, или вы ходите чтобы он принес вам рецепт и адрес магазинов, где она продается, чтобы вы потом сами ее сделали согласно инструкциям?

Хотите, я расскажу историю из ВАШЕЙ жизни? Когда только появилась ХОРОШАЯ ПИЦЦА, вы с женой сходили в ресторан, и вам так понравилась пицца, что супруга захотела сделать такую же. Она купила тесто, все ингридиенты, которые вы смогли идентифицировать, поставило оное творение в духовку и вышел овощной пирог с кетчупом, который есть было невозможно. Ну было же?

Теперь отойдем немного в сторону от экспертов и подойдем поближе к потребителям экспертного продукта. То есть к нам с вами. Все мы, несмотря на то, что мы считали (и считаем) себя умнейшими людьми, обязательно участвовали в том, что называется "информационная пирамида". Информационная пирамида - полный аналог финансовой, только деньги не тратятся и злой умысел не обязателен.

Работает информационная пирамида следующим образом. Вы берете книгу Гэда или Перции. И читаете там что-то про "духовную составляющую бренда". Или про ДНК бренда. И вам очень нравится эта идея. Она вам многое объясняет. И теперь вы чувствуете себя НАМНОГО УМНЕЕ.

Это чувство должно быть вам очень знакомо. Вспомните, когда вы прочитали Траута первый раз. Траут - отличный писатель. После прочтения книги у вас должна появиться эйфория. Теперь я понял, как все устроено в этом мире. Блин, какой же я все таки умный. Да, дифференцианця. Это правильно. Это гениально. Надо отстраиваться от конкурентов.

Вы уплываете в мир фантазий. У вас происходит множественный оргазм головного мозга. Вы встречаетесь с коллегами и начинаете пользоваться фразеологией Траута, Гэда или еще кого. Вы говорите, что другой человек ПРОСТО ОБЯЗАН прочитать книгу про стратегию голубого океана. Или про реинжиниринг процессов. Или Е-Миф Герберта. И так выстраивается информационная пирамида.

Сколько книг про маркетинг вы прочитали? Десять? Двадцать? Сто? А сколько идей вы воплотили в жизнь? Скорее всего НОЛЬ. Траута читает больше немаркетологов, чем маркетологов. Гэда читают и привозносят люди, которые никогда не занимались и не будут заниматься брендингом. Но идеи нравятся. Идеи красивые - и пирамида растет. Секрет прост - людям просто нравятся новые идеи.

В отличие от финансовых пирамид, информационные пирамиды не лопаются. Они просто устаревают. Кому охота заниматься реинжинирингом процессов, когда можно быть фиолетовой коровой?

У консультантов, в отличие от экспертов, есть своя игра вместо информационной пирамиды. Она называется don't do startup, do setup (стартап понятно что такое, сетап - это ловушка).

Золотое правило консалтинга - иди туда, где и так все работает. Консультанты обожают Боинги, Шеллы и прочие Лукойлы. Почему? Потому что все и так работает. В Лукойле, к примеру, почти коммунизм. Там очень дешевая еда с столовых. В Лукойле люди часто просто тупо перекладывают бумажки. В Лукойле платят людям в несколько раз больше того, чем они заслуживают. Короче - Лукойл это рай.

Любой консультант может прийти в Лукойл, кинуть пару умных фраз про оптимизацию расходов - и хуяк, несколько десятков, а то и сотен миллионов баксов дополнительной прибыли. Если бы не "социальная ответственность бизнеса перед обществом", так бы оно и было.

Почти все "истории успеха" консультантов сводятся к одному простому кейсу. Клиент а бегал с двумя гирями на шее. Клиент быстро уставал, у него появлялась одышка. После проведения SWOT анализа, клиенту было предложенно выкинуть гири к едрене фене. После того, как гири выкинули, клиент начал быстрее двигаться, одышка пропала. Мы получили два миллиона долларов. МакКинзи является ведущей компанией в мире со своей уникальной запатентованной методикой по избавлению гирь.

К чему вообще писать все это про экспертов и консультантов? Несколько причин. Первая, и самая важная - когда-нибудь вам обязательно захочется стать экспертом или консультантом. Или выступить в качестве эксперта или консультанта. Даже если вы презираете их всех (по себе знаю).

Второе (и главное) - надо отказаться от бредовой идеи, что если вам толковый человек сказал что-то умное, то это сделало вас умнее. Строитель Паша рассказал мне много чего умного, но я не стал от этого хорошим плиточником. Почему тогда человек должен стать хорошим маркетологом или "специалистом по брендингу", потому что он прочитал пару умных книжек или побывал на семинаре?

Третье - сами книги. Все эти книги строятся по одинаковому шаблону. Берется десять ведущих брендов. Или тридцать самых быстро растущих компаний. Ищется что-то общее. И выводится "магический принцип". Но это абсолютно абсурдный подход, если вдуматься.

Возьмите самые быстрые машины. Попробуйте сделать обобщения. Быстрые машины, как правило, красные. Как правило, с низким клиренсом. Как правило, итальянские. Возьмите свой Жигуль, перекрасьте его в красный цвет, опустите пониже и отгоните в Италию. Будет он быстрым? Нет конечно.

Более того, эксперты описывают то, чего они сами-то не делали. Это все равно, что написать книгу про самые красивые дворцы. Вы осматриваете Лувр и Зимний. Вы находите параллели. Вы пишите про это большую и толстую книгу. Но можете ли вы построить дворец? Или стать прорабом молдованских гастарбайтеров и проследить, чтобы они тоже шедевр построили, следуя неукоснительно выявленным принципам? Да нет, конечно. И читатель не сможет.

Но вы ведь чувствуете себя умнее после прочтения этих книг, так же? И не просто умным, а почти гением, так ведь? Это просто человеческая натура. Если ты соглашаешься с экспертом, то ты сам почти сразу же становишься экспертом. По-крайней мере, чувство именно такое.

А на самом деле - ты дурак, даже если книжка написано умным человеком. И приходится умнеть самостоятельно, без помощи экспертов и консультантов, а иногда и вопреки ей.

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Здесь зарабатывают деньги по-взрослому.

Маркетинг Как Метод Познания Себя И Мира

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Самый стабильный в адалте доход.

Недавно меня посетила странная мысль. Что маркетинг на самом деле это внутренний процесс, а не внешний. Ну, как бы это сказать поточнее. Когда люди приходят в маркетинг, то они делают это ради денег и магии, правильно? Или магии и денег – не суть важно.

Маркетолог – это сверхчеловек. Поговорил с домохозяйками, получил инсайт, поменял синюю полоску на зеленую – хуяк, продажи повысились втрое. Бабки сыпятся с неба. Маркетолог разговаривает с Богом на равных. Он знает все секреты. Он знает то, чего не знаете вы. У него в руках страшная сила. Он скажет три магических слова, и вы встанете в очередь за Запорожцем. Он – сверхчеловек.

Как правило, выпускнику с дипломом сверхчеловека требуется всего несколько месяцев, чтобы выяснить свое реальное место в иерархии вселенной. Где-то между дном мирового океана и рыбьим калом, который там покоится. Вроде бы уже не минеральная пыль, но еще не инфузория-туфелька.

И там, на дне этого самого мирового океана начинает происходить самое интересное. Как быть? Что делать, если в книгах одно, а в жизни другое? Если очереди за Запорожцем не стоит? Если деньги не сыпятся? Если действия демиурга в отставке не имеют ровно никакого влияния на покупателей? Когнитивный диссонанс, мать его за ногу.

Можно отменить реальность. Можно просто менять синюю полоску на зеленую, и не смотреть на результаты продаж. Нет цифр – нет головняка. Это правильно, потому что в книге написано и правильно будет всегда, пока будет возможность не получать результаты.

Можно поменять синюю полоску на зеленую, а так же упаковку, а так же начинку, а так же затеять ребрендинг и дать много-много рекламы. Что-то обязательно произойдет. Что-то на что-то повлияет. Или не повлияет. Но ничего не будет понятно – и слава Богу!

Можно заняться прикладной шизофренией. То есть понятно, что ничего не работает, но начальству говорить, что работает. Просто эффект проявляется не быстро. Он синергетический и кумулятивный. А быстро только кошки родятся. В принципе, многие так и делают.

Можно бросить заниматься маркетингом, пока есть еще шанс попасть в рай. А можно очень-очень хотеть докопаться до сути вещей.

Но если докапываться до сути вещей, тогда главным объектом исследования становятся не рынок, клиенты и продажи - … а сам маркетолог.

К примеру, как часто вы использовали маркетинг, как отмаз для того, чтобы не заниматься чем, что нужно РЕАЛЬНО СДЕЛАТЬ, но не хочется? Лично я - часто, и многие мои бывшие клиенты шароварщики тоже.

Я отчетливо помню, как несколько лет назад ко мне обращались разработчики практически идентично говеных и неинтересных игр. Они были готовы закидать меня бабками за хорошие описания, давать очень жирные проценты аффилиатам, чуть ли не собирались отдать левую почку, если порталы возьмут их продукты. Все, что угодно, лишь бы не переделывать игры.

Насколько важна эта тенденция человека желать заниматься маркетингом, как средство ухода от необходимости решать реальные проблемы? По-моему, очень важна. По мне так это чуть ли не основной мотив маний брендинга, ребрендинга, нейромаркетинга, и прочих новомодных течений.

Или такой сценарий – как часто вам хотелось соврать? И врали вы или нет? Почему вдруг в определенный момент многие люди решают, что они никогда не будут говорить неправды в своих рекламных материалах?

Вранье может давать определенные дивиденды, верно? Не скажем, что это сшили в Китае, скажем, что сшили в Италии. Вероятность, что шмотку купят, теперь выше. Но лично когда я вру другим, у меня появляется неожиданный побочный эффект – я начинаю врать и себе. Появляется фантомная реальность, которую приходится защищать.

Доходит до абсурда – ты начинаешь отстаивать что-то не с точки зрения правда это или ложь (что тебе прекрасно известно), а с точки зрения совпадает это с твоей, пускай и лживой, позицией или нет. И, как говорил Дэн Кеннеди, pretty soon you start believing your own bullshit. Ты понимаешь, что это ложь, но продолжаешь верить в нее, потому что пока ты убеждал других, ты убедил самого себя.

Знаете, как происходит растление малолетних. Подходит дядя к мальчику или девочке, говорит им что-то, заводит в гаражи, и начинает трогать их интимные места. Проходит десять лет – мальчик стал преступником, убил бабушку, надругался над ее трупом. Девочка стала героиновой проституткой, залетела, родила ребенка и сбросила его с балкона. Вот что значит – дядя потрогал где не надо, когда не надо.

Простите меня, конечно, за излишнюю драматизацию. Возможно, девочка и мальчик попадут к детскому психологу, у них все будет нормально, а доблестные милиционеры поймают извращенца, пошлют его на зону, где он случайно упадет с третьего этажа на штыри. Просто вранье – это растление собственного интеллекта, и штука совсем не безобидная. Оно реально начинает расщеплять личность и начинать вредить.

Что маркетинг делает с человеком, который им занимается? По-моему, это безумно интересная тема. Пожалуй, я напишу про это книгу. И не буду слишком много врать.

P.S. Еще я зарабатываю на Кубике, RegNow и Копейке. Рефам помощь, на конкретный вопрос - конкретный ответ. Со "спали тему" и "с чего начать" просьба не беспокоить, все темы давно обсосаны в закрытой части Копейкиного форума. И даже не думайте подписываться на мой RSS-Feed

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy affiliate program!

Выгодно Ли Торговать Игрушками В Рунете?

Спонсор месяца - ICOOCASH2: Самый стабильный в адалте доход.

Прочитал твою историю интернет-магазина игрушек. Поэтому начнем с конца - как тебе все таки удалось продать магазин с выгодой? Как правило все, с кем я сталкивался, включая самого себя, испытывают проблему именно с тем, чтобы продать онлайн бизнес выгодно. Вроде бизнес уже надоел и хочется его сплавить, но с другой стороны, предлагают такие копейки, что смысла продавать нет никакого. Как ты проскочил?

Возможно, немного повезло с покупателем (крупная компания, владеющая несколькими магазинами), да и, на мой взгляд, цена была адекватной за проверенный работающий бизнес. Продавал через biztorg.ru, объявление около месяца провисело.


Давай теперь о людях, мать их. Я стараюсь избегать необходимости нанимать постоянных работников и работать с физическим товаром, как огня. Фиаско с курьерами - где был промах? Неправильно разработанная система, что нужно держать именно собственных курьеров в штате, или просто не хватило навыков "менеджить людей"?

С курьерами, пожалуй, не хватало опыта в отфильтровывании заведомо ненадежных еще на собеседовании. В результате, шишки набивали уже в процессе работы. А отдавать курьерские услуги на аутсорс было невыгодно как по деньгам, так и по срокам.

Что в игрушках выгодней всего, какой сегмент?

На мой взгляд, выгоден тот сегмент, в который еще не пришли конкуренты. Все-таки, в отличие от оффлайна, в Интернете все конкуренты как на ладони. А если конкурентов нет, то можно делать нормальные наценки и не бояться, что покупатель уйдет к кому-то у кого на 10 руб. дешевле. Мы очень удачно торговали российскими игрушками, которых не было ни в одном другом магазине. Например, довольно долго только у нас была игра «За рулем» (наверняка у тебя тоже в детстве была такая), спрос на нее был сумасшедший.

На что стоит обратить внимание в первую очередь людям, которые собираются открывать интернет-магазин в Рунете?

Я, пожалуй, посоветовал бы до открытия магазина постараться продумать и, по возможности, просчитать все основные аспекты деятельности – сайт, его продвижение, ассортимент, поставщики, конкуренты, цены, учет. Как говорится, «план – ничто, планирование – все». Видел много примеров, когда люди действовали по принципу «Главное ввязаться в войну, а там посмотрим».

Какой миф интернет торговли ты бы хотел развеять? А то открываешь Секрет Фирмы - и там такие сладкие статьи пишутся, как все красиво в дистанционной торговле, как все автоматизированно, и как все растет на ХХ процентов в год.

Рынок, конечно, растет, но ведь и конкуренты не стоят на месте – и кто из них растет быстрее еще большой вопрос. Порог входа на рынок, низкий, но он одинаково низкий для всех. В общем, на мой взгляд, халявы тут нет.

Какие онлайн проекты ведешь сейчас?

Помогаю другу с интернет-магазином строительных инструментов. Ссылок давать не буду, пока хвастаться особо нечем, мы в начале пути. Также занимаюсь поддержкой (контент, SEO) сайтов своих старых клиентов. Своих серьезных проектов пока нет, но мысли вынашиваю. Кстати, спасибо твоему блогу за расширение горизонтов.

В Постовой попасть очень просто, достаточно, чтобы о вас написали в одном из блогов, которые я читаю. Это первый вариант. И второй вариант, это кинуть 10 баксов на Вэбманю (один анонс) или 20 баксов (три анонса - идеальный вариант для интересных блогов) на кошелек Z783727074148 и связаться со мной Deaddybear AT Mail RU.

P.S. Еще я зарабатываю на Кубике, RegNow и Копейке. Рефам помощь, на конкретный вопрос - конкретный ответ. Со "спали тему" и "с чего начать" просьба не беспокоить, все темы давно обсосаны в закрытой части Копейкиного форума. И даже не думайте подписываться на мой RSS-Feed

Спонсор месяца - #1 RX pharmacy affiliate program!