А Мой Больше

Блог Джона Карлтона подсказал тему, о которой я давно хотел написать. Самопиар. Как раскрутить самого себя.

Мы все выросли из совка. Ходи строем и не высовывайся. Но потом была perestoika and glasnost, СССР загнулся, и все поменялось. И оказалось, что ходить надо по отдельности и еще желательно чем-то отличаться.

Но хорошее воспитание, интеллект и смутное представление о манерах долго мешали мне выделяться. Потому что я знал, что правильно быть скромным и учтивым. Пока я не понял, что ни мне, ни окружающим ничего это не дает.

Когда я начал работать на нише шароварения, оказалось, что я лучший. Никто не переводил, писал и придумывал домены и слоганы лучше, чем я. Это не столько показатель моих заслуг, сколько констатация факта отсутствия других квалифицированных копирайтеров в этой нише, по крайней мере, после того, как Антон Пищур ушел.

Но не будем в дебри шароварения заходить. Скажем так, что благодаря за те несколько лет, что я работал на нише шароварения, я стал «широко известным в узких кругах». Я начал разбираться в самопиаре.

И вот что я понял. В жопу скромность. Она ничего не дает. Это не значит, что вы должны быть наглым жлобом или хвастливым придурком. Это значит, что вы должны перестать думать, что это плохо или нескромно говорить, что вы лучший. Особенно, если вы действительно лучший.

Я начал этот блог, чтобы написать самую толковую книгу по маркетингу. Книга че-то не пишется, но вот мой блог стал САМЫМ ТОЛКОВЫМ БЛОГОМ В РУНЕТЕ ПО МАРКЕТИНГУ.

Угу, как не скромно. Но я только что это сказал.

Объявить себя САМЫМ САМЫМ всегда стремно. Во-первых, воспитание вроде не позволяет. А во-вторых, всегда присутствует элемент страха. Вдруг ты не самый-самый и облажаешься, а все вокруг будет на тебя пальцем показывать?

Но какая альтернатива? Сидеть тихо, и не высовываться? Быть скромным, серым середнячком?

Самопиар – это самовозвышение. Только поймите правильно это слово. Самовозвышение не значит хвастовство, и тем более не вранье. Глупо говорить, что вы держите мировой рекорд по гребле, если вы весло в руках никогда не держали.

Самовозвышение, это когда вы встаете на табуреточку, и выделяетесь из толпы. Теперь вы всем видны, а значит, привлекаете внимание.

Только помните, когда вы привлекли внимание, то желательно сказать что-то толковое. Иначе, зачем было вставать на табуретку?

Бизнес План? Или Жизне-План?

Простите за полуметафизическую тему, но я эту фразу слышу достаточно часто от различных людей, так что это интересная тема для разговора. Какая фраза? Life plan before business plan. Сначала о жизни, потом о делах.

А недавно я прочел у Дэна Кеннеди интересную мыслишку. Людей делает богатыми не то, что они выбрали конкретные акции конкретных компаний, а то, что они твердо решили для себя много лет назад, что они будут инвестировать в ценные бумаги.

Иными словами, не факт, что человек в бизнесе становится успешным благодаря своим бизнес решениям, а более вероятно благодаря твердому решение заниматься бизнесом. Как правило, после того, как решение принято, все магически начинает получаться и вставать на свои места. Или нет. Но это уже не принципиально.

А принципиально вот что. Когда обсуждаются маркетинговые кейсы, победы и провалы, когда консультанты предлагают для внедрения различные системы (управления бизнес-процессами, контроля качества, наставничества и п.р.), то личностный фактор всегда игнорируется. Мол, это не важно. Главное система, а человеку достаточно просто следовать правилам и инструкциям, и все будет зачепок.

Но тут возникают странные вопросы. В какой мере успехи Евросети связанные с рекламной кампанией, вернее кампаниями, а в какой с личностью основателя? Что если секрет не в скандальных выкрутасах, а в психологическом настрое Чичваркина и его страстным желанием преуспеть. Вдруг у него просто маленький член… и ему нужна большая компания, как компенсация. Шутка.

Я не высокого мнения о работе многих доморощенных маркетологов, и моя основная претензия к ним – у них совершенно неправильный «mindset» - настрой. Эти люди, которые обчитались теории и для них маркетинг - это урок химии восьмого класса. Помните, был такой бесцветный раствор – фенолфтолеин – подмешивали кислоту, и все становилось малиново-красного цвета. У-у-у круто.

Креатив. У-у-у. Круто. Новый носитель. Реклама на поручнях в автобусах. У-у-у. Круто. Безбашенный щит. У-у-у. Круто. Брендбук. У-у-у. Круто. Календарь из голых работниц фирмы. У-у-у. Круто.

Для меня маркетинг и копирайтинг никогда не были фетишем. Но в один день, я вдруг понял. Мои способности общаться с людьми, мои способности писать, мои способности находить ниши в Интернете и зарабатывать деньги – это не просто что-то полезное.

Это то, что дает мне возможность жить так, как я хочу, работать над тем, над чем я хочу, да, если честно, не работать в основном. Это не столько вопрос денег, тут я просто крепкий середняк, а вопрос стиля жизни.

Я не знаю, на чем я буду зарабатывать через три года, но я уверен, что это будет что-то новое. Просто я привык каждые три года менять направление. И у меня есть такая возможность.

Ребята, маркетингу надо учиться, не для того, чтобы помогать продавать тракторы Челябинскому Тракторному Заводу или увеличить продажи пива Балтика на 3.5% в своем сегменте, а для того, чтобы жить так, как вы считаете нужным. Маркетинг, простите за метафизическую пафосность, больше от нахождении самого себя и своего места в этом мире.

В общем, сначала жизне-план, а потом бизнес план. А у вас как?