[Давыдов О] Интернет-Маркетинге

Спонсор месяца - Система управления рекламой "Платио". CTR=100%

Недавно что-то произошло в индексированием моего блога в поисковиках, что привело к тому, что люди стали комментировать посты, которые я написал много лет назад. Тогда, если вы помните, основной темой для блога был интернет-маркетинг. Я опять начал встречать посты о том, что кто-то начал читать Давыдова "от корки до корки", и многочисленные ссылки на свое "старье". Могу только представить разочарование неофитов, когда они дойдут до 2008-2009 года.

Тогда, когда меня начали интересовать другие темы, я часто сталкивался с комментариями, что "вот раньше Давыдов писал интересно, а сейчас он пишет какую-то хуйню". Люди искренне не понимали, как можно не писать про интернет-маркетинг. Меня же мучил другой вопрос - как можно ПРОДОЛЖАТЬ писать про это?

Для меня увлечение интернет-маркетингом было весьма личным делом. Дело в том, что традиционный маркетинг в целом оказался весьма анти-интеллектуальным занятием. В книгах писали про спонсирование концертов и имиджевой рекламе. Никто ничего не замерял, не проверял, и предлагалось просто поверить на слово. На проверку же выходило, что многочисленные креативные гении из рекламных агентств, которые якобы знали то про рекламу, чего не знали остальные, были банальными разбалованными нарциссами с замашками советской номенклатуры, которые считали им все обязаны. Их жизнь заранее планировалась со спецпайками, новыми волгами и трешками в сталинках.

Интернет-маркетинг мне казался глотком свежего воздуха. И главный пафос (в смысле чувства) тут был в ИСТИНЕ. Когда ты понимаешь, что вокруг тебя столько надуманной хуйни, ты перестаешь верить на слово, проверяешь сам и начинаешь понимать, как же все устроено НА САМОМ ДЕЛЕ. Был в этом этакий элемент "контр-культуры" в лучшем смысле этого слова - когда ты говоришь о том, о чем предпочитают молчать все другие.

Но, по мере того, как я вникал в тему и проводил свой "рисеч", то оказалось, что у интернет-маркетинга намного большего с Отаром Кушинашвили, чем с Галилеем или Ньютоном. Грубо говоря, тебе просто надо придумать скандальную персону и говорить то, что ты знаешь произведет на людей наибольшее впечатление  на целевую аудиторию - вне зависимости от того, согласен ты с этим или нет. И был в этом небольшой элемент упадничества. Вместо того, чтобы приучать людей думать критически и самостоятельно, парадигма интернет-маркетинга была ближе к "Человечество - это тупая и безликая масса, которая хочет жрать, срать и размножаться. Каждый прыщавый упырек представляет, как он трахается с Машей Малиновской и ездит на Бентли. И понимаешь, хотя сам упырек в это не верит, он очень этого сможет добиться. Поэтому если ты сможешь написать так убедительно, что упырек сам поверит в осуществимость своей мечты - ты обеспечен до конца своей жизни. В этом, брат, и есть сила."

Я исходил, совершенно ошибочно, разумеется, что и другие люди, которых привлекал интернет маркетинг, исходили из того же "пафоса", что и я. Что еще чуть-чуть и они тоже поймут это. Но народ не понимал. Народ с большим сожалением прощался с "ранним Давыдовым" и предпочел бы, чтобы я продолжал писать то, о чем я писал, так же, как я писал. А еще (мне самому стыдно за свою наивность), я был уверен, что к 2010 году, хотя бы кто-то из крупных игроков на этом рынке ДОБРОВОЛЬНО с него уйдет.

Вы будете смеяться, но я представлял себе это как ситуацию с бандитами в 90-х. Было понятно, что это такой этап, и что самые "умные" потом уходят в бизнес, депутатство и так далее. И такое развитие событий вполне естественно. У меня есть маленький сын. Я знаю, что он растет физически - становится выше и тяжелее. Но я так же знаю, что к 18-22 годам этот рост должен остановиться, и последующие изменения будут "внутренними". Если физический рост не останавливается - то это уже начинает пугать. Что-то там не так с гормонами.

Добровольный отказ, таким образом, "доказывал" бы, что моя личная потеря интереса к теме интернет-маркетинг - это часть естественного цикла, а не некий из ряда вон выходящий поступок. Что я просто понял это раньше, чем другие.

Еще большее разочарование меня постигло не в связи с "лидерами" всего этого дела, а с их "последователями". Есть у меня слабость в сердце к разного рода фрикам и нестандартным людям. Независимым людям, одним словом. Но когда ты на улице встречаешь толпы эмо-подростков, и тебе очевидно, что это квази-искусственная позерская спродюсированная субкультура, которым хочется быть "не как все", но не хватает этой самой "невсекости", поэтому они ее заимствуют. Ведь если я прав, то мой почтовый ящик должен быть забит письмами "знаешь, я тоже когда-то ..., но сейчас я вижу что" (такие письма у меня есть, но едва ли их больше 10).  Как могут столько вроде бы неглупых людей быть слепы, к очевидному факту, что их дурят?

Единственное, что произошло за все эти годы, что нашелся один (ОДИН!) человек - Даниил Гридин (not an endorsement), который осмелился поставить под сомнения некоторые постулаты "импортированного" интернет-макретинга, и обнаружил опытным, что в России многие из них совершенно не работают. Все остальные не сделали даже этого. Мои теории полностью провалились.

Вот на этом этапе сейчас находятся мои отношения с интернет-маркетингом. Если в традиционном маркетинге слишком много самообмана, то в интернет-маркетинге слишком много необходимости обмана других. Ден Кеннеди, когда говорил о себе, сказал так - "I am in the business of self-aggrandizement". Или, переводя на русский, "Я в бизнесе самовозвеличивания".

И каждый думает, как бы сделать так, чтобы люди поверили, что я - Наполеон, но без всякой этой трудоемкой херни, вроде переворотов, воин и прочих захватов Европы. Пожалуй, надо сесть на коня, и сфотографироваться в шляпе с перьями.

Неужто это настолько интересно, что этим можно заниматься так долго?

[Давыдов О] Чему Хорошему Можно Научиться У Плохих Людей

[Давыдов О] Теориях Заговора

[Давыдов О] Минуте Славы

[Давыдов О] Планировании

[Давыдов О] Тойоте

Спонсор месяца - Система управления рекламой "Платио". CTR=100%