Бизнес План? Или Жизне-План?

Простите за полуметафизическую тему, но я эту фразу слышу достаточно часто от различных людей, так что это интересная тема для разговора. Какая фраза? Life plan before business plan. Сначала о жизни, потом о делах.

А недавно я прочел у Дэна Кеннеди интересную мыслишку. Людей делает богатыми не то, что они выбрали конкретные акции конкретных компаний, а то, что они твердо решили для себя много лет назад, что они будут инвестировать в ценные бумаги.

Иными словами, не факт, что человек в бизнесе становится успешным благодаря своим бизнес решениям, а более вероятно благодаря твердому решение заниматься бизнесом. Как правило, после того, как решение принято, все магически начинает получаться и вставать на свои места. Или нет. Но это уже не принципиально.

А принципиально вот что. Когда обсуждаются маркетинговые кейсы, победы и провалы, когда консультанты предлагают для внедрения различные системы (управления бизнес-процессами, контроля качества, наставничества и п.р.), то личностный фактор всегда игнорируется. Мол, это не важно. Главное система, а человеку достаточно просто следовать правилам и инструкциям, и все будет зачепок.

Но тут возникают странные вопросы. В какой мере успехи Евросети связанные с рекламной кампанией, вернее кампаниями, а в какой с личностью основателя? Что если секрет не в скандальных выкрутасах, а в психологическом настрое Чичваркина и его страстным желанием преуспеть. Вдруг у него просто маленький член… и ему нужна большая компания, как компенсация. Шутка.

Я не высокого мнения о работе многих доморощенных маркетологов, и моя основная претензия к ним – у них совершенно неправильный «mindset» - настрой. Эти люди, которые обчитались теории и для них маркетинг - это урок химии восьмого класса. Помните, был такой бесцветный раствор – фенолфтолеин – подмешивали кислоту, и все становилось малиново-красного цвета. У-у-у круто.

Креатив. У-у-у. Круто. Новый носитель. Реклама на поручнях в автобусах. У-у-у. Круто. Безбашенный щит. У-у-у. Круто. Брендбук. У-у-у. Круто. Календарь из голых работниц фирмы. У-у-у. Круто.

Для меня маркетинг и копирайтинг никогда не были фетишем. Но в один день, я вдруг понял. Мои способности общаться с людьми, мои способности писать, мои способности находить ниши в Интернете и зарабатывать деньги – это не просто что-то полезное.

Это то, что дает мне возможность жить так, как я хочу, работать над тем, над чем я хочу, да, если честно, не работать в основном. Это не столько вопрос денег, тут я просто крепкий середняк, а вопрос стиля жизни.

Я не знаю, на чем я буду зарабатывать через три года, но я уверен, что это будет что-то новое. Просто я привык каждые три года менять направление. И у меня есть такая возможность.

Ребята, маркетингу надо учиться, не для того, чтобы помогать продавать тракторы Челябинскому Тракторному Заводу или увеличить продажи пива Балтика на 3.5% в своем сегменте, а для того, чтобы жить так, как вы считаете нужным. Маркетинг, простите за метафизическую пафосность, больше от нахождении самого себя и своего места в этом мире.

В общем, сначала жизне-план, а потом бизнес план. А у вас как?