Теория и практика покупки одноцентового контекстного трафа в АдВордсах.

Помниться, я писал уже про практику покупки одноцентового трафа у Гугла по контексту. Если не ошибаюсь, это было в СВРУС. Так как это не СВРУС, и многие меня не знают лично, то я, в качестве доказательства выложил скриншот собвтвенной кампании с 1 января по 17 для одного непринципиального (по крайней мере, на данный момент) сайта.
Я специально ничего не стал скрывать, чтобы вы не только могли видеть все (текст, кейворды, данные), но, желательно, ради эксперимента сделали подобную же рекламу возможно на те же кейворды, чтобы убедиться в том, что это работает.
К сожалению, я не дружу с Фотожопой, поэтому скриншот вышел корявый. На всякий случай – дублирую.
Было 650 кликов, 21,608 показов, CTR – 3%, цена за клик - $0.01, общие затраты - $6.50, average position – 3.8. Весь трафик контекстный. Рекламу и кейворды вы видите сами.
Значит, первое – почему такое ВООБЩЕ ВОЗМОЖНО. Если вы знаете алгоритм Гугла, то он заточен не под максимальный бид, а под общее количество денег, которое зарабатывает Гугл (это детский сад, не буду разжевывать – если просто, то чем выше CTR твоей рекламы, тем меньше тебе можно платить за бид. Есть еще бурда про Quality Score, но пока я видел, что она действует на поисковую рекламу, но не контекстную.)
Я нигде не видел «официального» среднего CTR по АдВордсам, но занимаясь АдВордсами давно и имея доступ к данным многих людей, я вижу, что средний поисковый CTR где то между процентом и двумя, а контекстный – около 0.25%
Другими словами, Гуглу выгодней показывать мою одноцентвовую рекламу с CTR в 3% (30 центов с 1000 показов), чем десятицентовую рекламу с CTR в 0.25% (25 центов с 1000 показов).
Тут все понятно, да? Значит задача такая – максимально высокий CTR, что при контексте достичь очень и очень сложно. CTR рекламы зависит от многих факторов. Сам текст рекламы – это полностью контролируется вами. Позиция (тут идет обратный фидбэк – лучше позиция, выше CTR, выше CTR – лучше позиция), позиция определяется ценой и CTR. Количество конкурентов (СИЛЬНО ВЛИЯЕТ). И (что многие не знают) – ДЛИННА КЕЙВОРД ЛИСТА.
Многие АдВордисты понимают, что длинна кейворд листа – значительное преимущество. Если вы бидите на 17 популярных кейвордов, а я на длинный хвост из 1500 словосочетаний, то у вас нет никаких шансов против меня. Я буду покупать больше трафа и в несколько раз дешевле, чем вы. Кстати, длиннохвост и конвертиться лучше.
Но, на практике, длинный кейвордлист, который хорошо работает на поиск, настоящее проклятие для дешевого контекста. Например, у меня на эккаунте есть две кампании, в одной более 1800 кейвордов, в другой более 1500. CTR первой – 0.08%, CTR второй – 0.06%.
При покупке одноцентового трафика, длинный кейворд лист наказывает вас. Происходит это по простой причине (недоработка Гугла). Гугл решает все, основываясь по цифрам по всей кампании, а не кейвордсам. Другими словами, у вас может быть 1 кейворд с высоким CTR и 10 кейвордов с плохим, и СРЕДНИЕ цифры будут очень плохими, таким образом, даже хороший кейворд будет наказан, как часть неудачной кампании.
Вылечить это можно только одним способом – разносить разные кейворды по разным кампаниям, тогда плохие кампании не будут влиять на хорошие. Об этом Пери Маршал писал еще четыре года назад и это до сих пор актуально. Именно поэтому даже динамические кейворды в многотысячном листе часто плохо работают.
Теперь, когда я все разжевал, про CTR, следущий вопрос – кейворды. Для поисковой рекламы вам нужны как можно более популярные кейворды. Для одноцентового контекста – как раз наоборот. Вам нужны не шибко популярные (в плане бидов), но часто встречающиеся кейворды по теме.
Если у вас есть мозги, то найти оные не сложно. Например (я работаю с софтом), на CNET есть более 100000 названий программ, большей частью никому не известных. Плюс, версии оных. Плюс ключевые фразы с review, download, и т.п. И хотя никто эти программы уже не ищет, остались тысячи страниц тысяч файлопомоек, где эти кейворды присутсвсвуют, и где может быть показана ваша одноцентовая реклама невинной жертве.
Итак, смысл одноцентового контекста тоже должен быть ясен. Теперь про качество одноцентового трафа. Если коротко – то качество плохое. Или достаточно плохое. Во всяком случае, ниже среднего.
Если взять конкретно данную кампанию, и сравнить по Гугловской аналитике, то картина вырисовывается примерно такая.
Аналитика признала 631 юзера (аналитика чуток остает, поэтому и разница между 650 и 631). Одноцентовики в среднем смотрят 1.54 страницы (для органического трафа с гугла этот показатель 2.0, средний по сайту 3.34, для директов – 5.92, что и понятно).
Повторников среди одноцентовиков – 5% (кстати, чуть выше, чем Гугловских ограников). Средний показатель повторников для сайта – 13%. Кстати, ограника с Яху дает 30% повторников, но то, что Яховский трафик лучше Гугловского в несколько раз ни для кого не должно быть новостью (разве что вы вчера родились).
По country of origin. Поначалу у меня были проблемы с бразильцами, хотя Бразилию я не включал в список. После того, как эта проблема вылечилась, статистика такая (из 631) – 161 человек USA, 80 – Japan, 55 – Canada, 48 – Germany, 45 – UK, 43 – Italy, короче, тут все прилично.
В общем, если коротко, резюме:
- Можно покупать одноцентовый трафик у Гугла
- Чтобы это делать, придется потрудиться, для некоторых ниш (АдСенса, например), мне так и не удалось покупать одноцентовиков
- Трафик фиговый, но уж слишком дешевый, что бы его игнорировать.
- Трафик лучше затачивать не на продажи, а на создание контента или что-то в этом роде (надо будет посмотреть, насколько хорошо одноцентовики подписываются на e-mail листы)
Вообще, технология одноцентовиков может пригодиться для людей, которые создают тематические порталы, и кому нужен дешевый способ нагнать мясо на сайт.
P.S. В качестве бонуса для тех, кто дочитал до конца – Дмитрий Бычков раздает стодолларовые купюры.
73 Comments:
Спасибо, Дмитрий. Твои данные пришлись к месту. Как раз собирался покупать Adwords с контентной сети и думал о точке, с которой можно начать эксперименты.
Дим, когда-то экспериментировал с таким трафиком. Но получилось, что Google стал сливать значительную часть посетителей со своих киберсквоченных доменов и трафик этот был совершенно пустой. Ты знаешь, как отключить такой трафик через панель Adwords?
Идешь в Campaign. Там у тебя бюджет, Campaing Settings, Negative Keywords и Excluded Sites. Вот туда и добавляешь.
Прямая ссылка
https://adwords.google.com/select/CampaignSiteExclusion?
где после знака вопроса ID кампании.
Кстати, можно сделать и ровно обратное - начать Site Targeted кампанию, где показывается реклама только на сайтах, которые ты вам включил в список.
Но то, что контекстный трафик фиговый - это точно. Поэтому надо и минимизировать затраты. Даже если 50% траффика - фрод, то за 1 цент это абсолютно нормально.
Когда я увидел ваш CTR в три процента для контентной сети, чуть глаза на лоб не вылезли :) Пост просто супер, спасибо! Будет замечательно, если вы напишете еще о рекламе в Adwords.
Да, Алексей, это очень высокий CTR для контекста, но я хочу обратить внимание, что это не результат моего маркетингового гения, это результат отбора. Как я уже писал, лепить кампании с CTR в 0.06% я тоже умею.
Дим, ты пишешь: "для директов – 5.92". Кто такие директы? Прямой форвардинг с доров? ;-)
И ещё. Как влияет на конверт длинный кейвордлист для поискового трафика понятно. Но какая связь между длинным кейвордлистом и контекстом? Обычно на странице очень много слов и смысла в длинном списке фраз быть не должно. Или это не так?
Например, берём фразу DVD Cloner. Количество страниц в Google для DVD Cloner, DVD Cloner Review, free dvd cloner, download dvd cloner практически одинаковое. То есть уточнение фразы ничего не меняет в количестве страниц для показа.
Может Google считает, что более длинная фраза из листа кейвордов более релевантна? Или что-то ещё?
Думаю можно не заморачиваться вымучиванием CTR... траффика может оказаться столько, что и текущего объявления достаточно.. ну можно еще поэксперементировать для очистки совести.
Однако следует учитывать, что сейчас в качестве рефлексии куча народу будет бидиться по 1 центу, показов не будет будут ставить под 2 (в среднем получается 1.5), т.е. это постоянства не будет :)
да, и фармацевтика в 1 центовый траффике отсуствует :)
Спасибо! Подправил свои компании. Будем посмотреть на результат...
Директ - это люди, которые приходят прямо на сайт, либо вбивая домен, либо по букмаркам.
По поводу твоего примера с DVD Cloner, DVD Cloner Review, free dvd cloner, download dvd cloner. Я не пытаюсь предсказать Гугл - я смотрю на результаты. Количество страниц в Гугле с конкретным кейвордом ничего тебе на скажет про CTR
У меня такой вопрос. Насколько хороши такие адвордсы, как "404 not found, file not found, wnaspi32 dll not found"?
Есть ли практика их использования (я в этом деле нооовый.. =)?
Попробуй, я не знаю.
404 not found, file not found, wnaspi32 dll not found"
адвордсы или ключевики?
Если ключевики, то учитывайте, что по ТОС ставить адсенс на обработчики ошибок запрещено, это конечно не значит, что там их нет. во всяких CMS ставят обычно в шаблон который на все случаи жизни...
Отличная аналитическая статья. Многое мне еще не понятно даже на уровне терминов. Всего месяц как узнал о адсенс и адворс. За месяц накапало всего $8 и то со старого почти заброшенного сайта... Лиха беда начало, но удручает что с двух англомовных голяк. Народ идет, а не тыкает...
***Молодец Дмитрий, превращать сайты в активы это круто.
***Колоссы как в своё время Битлз меняют в словах буквы и придумывает новые: Adsense, Adwords. aStore у Amazon...
This comment has been removed by a blog administrator.
Отличный пост!
Особенно полезна информация, что "длинный кейворд лист наказывает вас". Я вот только не понял, неужели это актуально только "для дешевого контекста"? Или все таки это стоит учитывать во всех кампаниях?
Дело в том, Павел, что если ты хочешь покупать одноцентовый траффик, то единственный способ - высокий CTR. Без этого Гугл просто не будет показывать твою рекламу за один цент. Но если ты покупаешь траф за 20-30 центов за клик, то это уже менее критично.
Но все таки вопрос критичен? Если небольшая группа фраз имеет CTR в районе 5%, а из-за длинного кейворд листа CTR кампании в районе 1%, то вынос этиф фраз в отдельную кампанию может дать больший качественный трафик за меньшие деньги. Или я в чем-то не прав?
Нет, все именно так.
Quality Score считается для каждого киворда отдельно и низкий ctr одних кивордов не влияет на другие. Вынос кивордов с высоким ЦТР в отдельную кампанию ничего не даст. Это нонсенс.
Сейчас глянул в руководство. Похоже, описанное Дмитрием для рекламы в поиске не актуально. Указывается следующая формула: "Показатель качества = (рейтинг кликов ключевого слова, релевантность текста объявления, релевантность ключевого слова, релевантность целевой страницы)*".
А вот для контекста сказано следующее: "В содержательной сети мы не используем показатель качества для ключевых слов, чтобы устанавливать минимальные цены за клик (CPC), рассчитываемые с учетом качества. Вместо этого мы оцениваем все ключевые слова в группе объявлений и распределяем объявления по страницам в содержательной сети. Однако мы используем показатель качества для ключевых слов, чтобы определять рейтинги объявлений и их позиции на содержательных страницах. Показатель качества для ключевых слов определяется на основе релевантности объявления и ключевых слов для содержательного сайта, статистики эффективности объявления на данном и похожих сайтах, а также качества целевой страницы объявления."
Дмитрий, Вы у меня не сходите с рекламных подборок жмейла. :)
Это тоже результат Адвордсов или произвольные действия гугла (в чем я сомневаюсь)?
Кто еще его видел у себя на жмейле?
Quality score относится к Landing Page.
у меня не показывает импрешины/клики для чисто контентной компании раздельно по каждому ключевику, показывает только общее количество.
Как тогда вычисльить тот самый ключевик по которому максиму прет?
Nice Article Very Helpful ! Thanks for sharing ! Also check Attitude Shayari and Cool WhatsApp Status from Shayariholic.
this is very nice post thanks for sharing with us
attitude shayari
Are you here to find the net worth of your favourite celebrity. Search no more as you are at the right place. Here you won't more or less the net worth of your favourite superstar however you will also discover all the newest and details, you are seeking like their movies, age and much more random celebrity net worth,celebrity net worth 2018,celebrity net worth list,celebrity net worth 2019,forbes richest celebrities net worth,celebrity net worth list 2018
New Celebrity Net Worth Gucci Mane
New Celebrity Net Worth Eminem
New Celebrity Net Beyonce
New Celebrity Net Adam Sandler
New Celebrity Net Jerry Seinfeld
New Celebrity Net Kevin Hart
New Celebrity Net Triple H
New Celebrity Net John Cena
New Celebrity Net Julia Louis Dreyfus
New Celebrity Net David Bowie
This comment has been removed by the author.
GbWhatsApp:- GBWa is one of the most popular whatsapp Mod ever! We have shared the working Link Of GbWhatsApp Apk Must Download It
We provide support for all Roku models whether you have the oldest or the most recent one. One of the most common problems that people come across in their Roku devices is finding the correct fix Roku Device Overheating. If you are dealing with the same problem, then you can get all the help you need at our support facility.
Nowadays the users of Roku are facing an error that can cause an obstruction in their live stream. That error is known as Roku Error Code 018. And get instant solutions from our technicians to fix this issue. Call us anytime on our toll-free number USA/Canada: +1-888-480-0288 & UK: +44-800-041-8324.
Are you looking for best troubleshooting service for your Echo device? If yes, your search ends here! Echo Helpline is one the best companies that provide you top quality troubleshooting services. We help you with the assured services. Echo Helpline
Latest Bollywood News, Bollywood Gossip, Movies Reviews
I am sure you see the trend here... Commercial Mortgage Financing can be used in practically any industry for any kind of commercial property. Speak with your Business Finance Broker when you are ready to invest in a Commercial Real estate opportunity. www.financetypes.us
Make use of a travel agent that provides travel deals for handicapped travelers. Booking plane tickets and rooms in hotels with journey agents that provide travel methods to disabled individuals is advantageous in many ways. They make sure they book for his or her disabled customers airlines as well as hotels which are disabled pleasant. They make an effort to offer providers and suggestions which will ensure their own clients journey comfortably. www.bestadventuretravel.us
One of the biggest competitions of today is staying fit. It seems like people nowadays want to lose weight instantly as if there is no tomorrow or it is as if it is a passport for the general population. Losing weight and staying fit is never easy. www.healthandworkoutplan.com
The laws of nature are just as they treat every specie (and not only man) with equality. In a jungle, every specie gets its due share of food, air and water which enable them to live a dignified life without being dependent on any other creation. Nature makes no distinction between one specie, and the other as all species are the children of the same God. www.lawinformation.us
I am certain you begin to see the trend right here... Commercial Home loan Financing may be used in virtually any business for any type of commercial home. Speak together with your Business Finance Broker when you're ready to purchase a Commercial Property opportunity. www.mybusinessplan.us
Real estate shareholders live in addition to die by means of their chance to add importance. With not any added importance, there usually are no gains. This applies with almost any business, but what makes real estate a really great business as well as a great investment decision, is the volume of ways you can contribute value and benefit from big gains. www.realestatevalley.us
Health fitness ideas also suggest that vices ought to be stopped. Smoking predisposes someone to vascular conditions for example arteriosclerosis as well as heart illnesses. Alcohol consumption do not need to be removed but ought to be limited in order to 30 jiggers each day only. Alcohol nevertheless has many benefits such because vasodilation. These are are just some of what Health fitness ideas recommend www.healthimprove.us
Traveling, for individuals with disabilities, is extremely hectic, particularly when they get to the airport terminal. They face the process of obtaining proper info and instructions. This is actually further aggravated through the huge number of individuals traveling as well as long lists. In international airports, there tend to be attendants which are supposed for carrying on the needs of these travelling along with disabilities. www.safetravelguide.us
I know you start to see the trend the following... Commercial Mortgage loan Financing can be utilized in almost any market for almost any commercial house. Speak along with your Business Finance Broker if you are ready to buy a Commercial Real-estate opportunity. www.financialgrow.us
You will find all forms and shapes of fashion blogs as the internet is full of them. It can talk about the main benefit of wearing lanky jeans over boyfriend jeans or how pink takes the place of black plus all the extras. As you go online, you will get your fill of the latest in fashion trends via fashion blogs. www.newsvillage.us
Many of us have heard your argument pertaining to spending additional now in quality to avoid wasting money after. But why don't you consider the result your purchase is wearing the entire world, shouldn't shopping ethically join in on the conversation too? www.shoppinguide.us
Real estate buyers live and also die simply by their power to add benefit. With simply no added benefit, there are usually no income. This does work with virtually any business, but what makes real estate this kind of great business plus a great purchase, is how many ways you can value and make the most of big income. www.landproperty.us
Most likely you view the trend in this article... Commercial House loan Financing can be employed in pretty much any marketplace for virtually any commercial property or home. Speak with all your Business Finance Broker while you are ready to invest in a Commercial Real estate investment opportunity. www.businessterms.us
Health fitness suggestions also advise that vices needs to be stopped. Smoking predisposes anyone to vascular conditions for instance arteriosclerosis and also heart conditions. Alcohol consumption will not need to be eradicated but needs to be limited to be able to 30 jiggers per day only. Alcohol nonetheless has health improvements such since vasodilation. These are just some of what Health fitness suggestions recommend www.idealhealthfitness.us
You'll find all varieties and styles of fashion blogs because the internet is packed with them. It can speak about the main advantage of wearing slim jeans above boyfriend denims or just how pink takes the spot of african american plus every one of the extras. When you go on the web, you are certain to get your fill with the latest in fashion trends by means of fashion blogs. www.currentfashiontrend.com
Are you thinking concerning remodeling the home? Take into account that you can frequently achieve the goal with out a giant expenditure. Small advancements introduced in virtually every room, including the surface of your home can make every one of the difference. www.houseInnovations.us
The truth is that We can sit these today and even write what you deserve to be hunting for in business trends and be able to a 365 days from at present, write the exact same sort in article through different ideas to keep abreast of as business and even society evolve. www.theservicesexperience.com
Health fitness guidelines also advice that vices must be stopped. Smoking predisposes you to definitely vascular conditions including arteriosclerosis along with heart ailments. Alcohol consumption don't need to be taken away but must be limited for you to 30 jiggers every day only. Alcohol even now has benefits such while vasodilation. These are are just some of what Health fitness guidelines recommend www.healthcarecentre.us
Just about everyone has heard the particular argument regarding spending a lot more now about quality to save lots of money afterwards. But think about the influence your purchase has on the planet, shouldn't shopping ethically engage in the debate too? www.eventsshopping.us
Health fitness recommendations also suggest vices really should be stopped. Smoking predisposes want you to vascular conditions just like arteriosclerosis plus heart health conditions. Alcohol consumption needn't be wiped out but really should be limited so that you can 30 jiggers on a daily basis only. Alcohol continue to has rewards such when vasodilation. These are are just some of what Health fitness recommendations recommend www.healthifitness.us
You can get all versions and sizes and shapes of fashion blogs given that the internet is rife with them. It can consider the benefit of wearing skinny jeans throughout boyfriend tight pants or skirts or the correct way pink takes spot of black colored plus the extras. Whilst you go web based, you get your fill belonging to the latest popular trends using fashion blogs. www.globenewscenter.us
You will discover all types and designs of fashion blogs since the internet is filled with them. It can discuss the benefit of wearing thin jeans more than boyfriend denim jeans or exactly how pink takes the area of dark plus all of the extras. While you go on the internet, you can get your fill from the latest popular trends by way of fashion blogs. www.fashionlabel.us
One can find all methods and figures of fashion blogs when the internet is complete with them. It can focus on the advantage of wearing slender jeans about boyfriend pants or the way in which pink takes the location of ebony plus most of the extras. As you may go on line, you will receive your fill within the latest in fashion trends by fashion blogs. www.theworldnews.us
Health fitness hints also counsel that vices has to be stopped. Smoking predisposes to vascular conditions which include arteriosclerosis together with heart medical conditions. Alcohol consumption should not be taken off but has to be limited that will 30 jiggers each and every day only. Alcohol also has health and fitness benefits such mainly because vasodilation. These are just some of what Health fitness hints recommend www.healthandfoodideas.com
The truth is that I will sit right here today as well as write what you need to be searching for in business trends after which a 12 months from right now, write exactly the same sort associated with article along with different tips to keep close track of as business as well as society develop. www.expertsbusinessadvice.com
Most of us have heard the actual argument with regard to spending much more now upon quality in order to save money later on. But how about the effect your purchase is wearing the globe, shouldn't shopping ethically participate the dialogue too? www.shoppingworld.us
Health fitness strategies also recommend that vices should really be stopped. Smoking predisposes you to vascular conditions which includes arteriosclerosis and even heart problems. Alcohol consumption don't have to be done away with but should really be limited to help you 30 jiggers 24 hours only. Alcohol always has what are the benefits such simply because vasodilation. These are are just some of what Health fitness strategies recommend www.healthafitness.us
Will you be thinking in relation to remodeling ones home? Remember you might achieve ones goal with not a giant purchase. Small upgrades introduced in every room, including the outer entrance can make each of the difference. www.loxuryhome.us
Seen you are aware of the trend in this case... Commercial Home owner loan Financing are available in very nearly any market place for any variety of commercial building. Speak utilizing your Business Finance Broker remember when you are ready to invest in a Commercial Realty opportunity. www.bestfinanceideas.com
You will find all forms and shapes of fashion blogs as the internet is full of them. It can talk about the advantage of wearing skinny jeans over boyfriend jeans or how pink takes the place of black plus all the extras. As you go online, you will get your fill of the latest in fashion trends via fashion blogs. www.latestfashionz.us
Real estate individuals live plus die by way of their capability add cost. With virtually no added cost, there will be no sales. This very well with every business, but why is real estate this sort of great business including a great choice, is the sheer numbers of ways it's fine to use value and cash in on big sales. www.friendlyrealestate.us
Have you been thinking about remodeling your home? Keep in mind that you can often achieve your goal without a giant expense. Small improvements introduced in almost every room, including the exterior of the house can make all the difference. www.homesrenovation.us
Real estate option traders live together with die by just their capacity add valuation. With hardly any added valuation, there happen to be no proceeds. This well said with all business, but what makes real estate an extremely great business in addition to a great financial commitment, is numerous ways it is possible to value and profit from big proceeds. www.newservicespoints.com
We have all heard the argument for spending more now on quality to save money later. But what about the impact your purchase has on the world, shouldn't shopping ethically be part of the discussion too? www.myshoppingideas.us
Troubleshoot canon printer not connecting to wifi error quickly with the help of skilled technicians. Our team is very experienced and we know how to tackle such issues. So don’t worry you are in safe hands. Feel free to visit our website canon printer offline to know more.
How to fix kindle fire won't connect to wifi error? What are the easy ways to fix this error ? Get in touch with us and get immediate solutions from highly experienced technicians. Who are available at day as well as night to help you. For more information visit our website Ebook Helpline.
We are providing best footwear for ladies and leather handbags just checkout our link below https://www.jabyz.com/
I truly making the most of your blog Thanks for sharing such a useful post. visit the Great Assignment Help site.disneynow.com activate
The blog is exceptionally fascinating and extremely comprehended to be perused, might be helpful for the individuals. I needed to thank you for this extraordinary read!!pogo login issue
jabyz
footwear
bridal footwear
casual footwear
ethinic foowear
party footwear
leather footwear
handbags
clutches
jabyz
footwear
bridal footwear
casual footwear
ethinic foowear
party footwear
leather footwear
handbags
clutches
Post a Comment
<< Home