Пару Размышлений На Тему О Пиаре.

Я как раз сейчас занимаюсь пиаром PickyDomains. Только что договорился с Wendy из eMoms. Возможно, что через нее выйду и на Shoemoney (тем более, что один раз мне уже удалось попасть к нему на блог и быть упомянутым в радио шоу). В смысле не мне лично, а моему ресурсу.

У меня, как у человека, который реально занимается пиаром своих проектов и извлекает бабло из этого процесса, есть небольшие наблюдения, которыми я хочу с вами поделиться. Особенно с 50+ человек, которые написали мне на мыло или закоментили в блоге с просьбами о пиаре.

Первое - почти все, написано про пиар в книжках, журналах типа Секрета Фирмы и в Инете - хуйня чистой воды. Основная "хуйня" заключается в романтизации и гламуризация "пиара" как всесильного инструмента с магическими свойствами.

Реальность такова. Почти все засабмиченные на пиар проекты (не считая личных блогов) - это стопроцентная дохлятина, за исключением разве что http://www.miniajax.com (но сам я технодаун и не могу адекватно оценить подобные вещи). Не имеет РОВНО НИКАКОГО ЗНАЧЕНИЯ, пропиарил ли бы я эти сайты или нет - они все равно мертворожденные. Да, можно сделать приятное человеку и нагнать ему 400-500 человек за сутки, но это ничего не даст. Как пришли, так и уйдут.

Это очень важный момент. Если проект - мертвяк, то это мертвяк. С пиаром или без. Ни пиар, ни Гриша Грабовой не могут воскрешать мертвецов.

Второй момент. Есть такая профессия - "интересный человек". На полном серьезе. Запросы на пиар личных блогов мне не понятны в принципе. Если блог интересный, то он автоматически будет генерить трафик и линки. Ну нет переизбытка интересных личных блогов.

Позвольте развить мыслю - "интересный человек это профессия". Я обожаю Жванецкого. Я не думаю, что он - суперкомик. Он просто интересный человек. Он по другому видит жизнь. Он подмечает нюансы. Он переваривает человеческое поведение. И это его кормит. Дает ему бабло. Привлекает других людей, включая меня. Делает его жизнь гораздо интересней для него же самого.

Большую часть из засабмиченых сайтов я даже не смотрел. Как не смотрят их и другие люди. Ибо не было дано причины, почему URL надо скопировать в браузер и кликнуть. И это нормально, в том смысле, что не я придурок, которому лениво на сайт посмотреть, а в том смысле, что эти люди были абсолютно честны со мной - у них действительно неинтересные сайты (каковыми являются 95% сайтов в инете) и они не стали писать ничего интересного, что могло бы сподвигнуть меня побывать на сайте, чтобы убедиться в собственной правоте или неправоте.

Смысл пиара не в том, чтобы обманывать и подсовывать что-то неинтересное под видом супернеобычного, а в том, чтобы РЕАЛЬНО СТАТЬ ИНТЕРЕСНЫМ. Или РЕАЛЬНО СДЕЛАТЬ ЧТО-ТО ИНТЕРЕСНЫМ.

И последний момент. Success is the accomplishment of the necessary. Хотите, я вам сэкономлю пару штук на книгах по маркетингу, пиару, брендингу и подобной лаже. Если все делать правильно и как нужно, то все получиться.

Проблема не в том, что нет пиара, неправильно поставлен маркетинг или бренд слабый. Проблема в том, что делаются неправильные вещи или не делаются правильные. Пиар, "перепозиционирование" и брендинг прочно сидят в головах менеджеров-недоучек по одной причине - они дают пускай и ложную, но очень соблазнительную надежду, что можно ПРОДОЛЖАТЬ не делать то, что нужно, а пиар или бренд возьмут и сделают все то, чем не хочется заниматься.

Сколько раз вы слышали про "угрозы бомбы" в школе? Очень часто выясняется, что это школьники, которые не хотели сдавать контрольную по математике или биологии. Это происходит КАЖДЫЙ ГОД в Калининграде и (я уверен) во всех других городах. Но вот западло, менты приезжают с собачкой, но контрольную все равно приходится сдавать в другой день. И так же с играми в пиар, маркетинг и брендинг.

Но, с другой стороны, если вы "сделали свою домашнюю работу" и "подготовились к контрольной", то у вас все будет зачепок.

Именно таких людей я и хочу пиарить на этом блоге. Есть такие среди читателей блога?